专业体育产品的大众化趋势

冰雪小凡 · 发表于 2005-4-1 08:33:00

正是春风送暖、万物复苏的季节，这时候的人们才刚刚脱掉冬衣，换上轻薄的春装，但是对于生产鞋服的企业来说，春天的到来则是新开发的秋冬产品展示的最佳时机。日前，一直在国内体育用品业占据领先地位的安踏（中国）有限公司在距离奥运会开幕不到三个月的时候在北京推出了自己最新设计的秋冬产品。此举立即引起了各方面的关注。
安踏近几年来一直推崇的以大众消费为主体、以专业体育为支撑的品牌定位，并已经连续三年占据了全国市场综合占有率第一的位置，占领了国内体育用品市场的半壁江山。
　　引人注目的是，此次安踏秋冬产品展示所推出的是以户外运动、街头时尚、街头篮球及CUBA等三大系列为主的新款鞋服、配件，这是安踏设计师结合国内外体育服饰的最新流行趋势和中国人的审美标准、并通过安踏产品参与的各项体育赛事的反复磨练、历经一年精心研制的呕心沥血之作，可以说代表了当今国内体育服饰设计的最高水平。
　　据悉，安踏本次展示会将在国内首次推出极限运动的全套装备，这是安踏在参与推广全国极限运动精英赛6年以来对这项新兴运动项目进行的最强力的包装支持。事实上，本次安踏展示的户外街头时尚鞋服无论在款式开发还是设计思路上都力争突出当今社会体育娱乐化、休闲化的潮流，风格表达多以青春、动感、激情、活力为主。在功能上则是突出随意、轻松、舒适、实用等元素。
　　其中今年即将上市的P3专业篮球鞋系列代表了国内专业运动鞋研究的最高水平，其独特的三重保护性能对于极易在激烈对抗中造成脚骨受伤的专业篮球运动员来说具有可靠的安全感。而P3所独有的可视磁芯技术更是国内首创，它在大胆地展示安全性能的同时，也体现出中国体育科技的智慧的结晶。据了解，P3系列篮球鞋将在今年安踏赞助的部分CBA球队以及CUBA大学生篮球联赛中的所有队伍中全面投入使用。而为了配合安踏新概念产品的这次全新展示，被安踏多年包装的CUBA联赛部分在京的球员届时也将到场助兴。
　　此次展示的另一值得关注的亮点就是安踏在国内首次推出的专业女子篮球紧身比赛服装，这是安踏为顺应国际女子篮球服饰的发展趋势、树立中国女子篮球运动整体形象而精心设计的新型服饰，据了解，此次展示的女子篮球紧身服饰将在今年4月开始的CUBA全国大学生女子篮球8强赛中首次亮相，这也是女子篮球紧身服在国内专业篮球赛事中首次使用。
　　值得关注的是，在2004年夏季奥运会即将开幕的前夕，安踏已经公开提出了“安踏2008——中国体育用品领袖”的品牌口号，而此次秋冬产品展示更是以“决胜终端”作为主题语，这固然说明安踏要用强力手段完善它密布海内外的连锁网点，增加安踏终端品牌服务的内涵，更值得关注的是，安踏第一次提出了“体育用品领袖”的概念，并把时间表延续到了2008年，这是北京奥运会的举办年，也是中国历史性的第一次举办奥运会，这至少向人们传递了这样一个信息：安踏已经在向中国体育用品业第一的位置发起冲击，从现在开始，到2008年北京奥运会，安踏将不会放过任何向世界展示中国体育品牌的机会，在不久的将来，以安踏为代表的中国体育用品行业必将在全球市场范围与国际著名品牌展开正面竞争。
　　精明的商家是十分善于借势的，当2004年夏季奥运会即将在雅典举行之机，这场盛会所蕴藏的巨大的商机足够让所有商家大流鼻血。而作为与奥运会联系最紧密的体育用品行业早就在全球市场范围内竞争的如火如荼了，可以说，在这种时候，谁抢的了先机，谁就能主导市场。

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