体育广告风行欧美

冰雪小凡 · 发表于 2005-3-31 20:39:00

　　在欧美国家，由于体育运动越来越受到人们的欢迎，因此许多厂商和广告代理人便纷纷大打体育广告。体育广告形式新颖，引人入胜宣传效果很好。
　　美国是开展体育广告较早的国家。早在20世纪60年代初，美国“可口可乐”饮料公司就曾聘请5名特技飞行员驾驶着五颜六色的双翼机为自己的“可口可乐”钦料大作广告。当画在机翼上的彩色广告随着飞机的翻滚出现在一座座城市上空时，惊奇的人们几乎个个都停住自己手中的工作，抬头观看。不用说，这种“飞行广告”的效果十分理想。近年来，富于创新的美国人又不断推陈出新，设计了诸如赛车广告、跳伞广告、马拉松广告和自行车广告等。匹兹堡市一家服装公司的经理福依欧先生别出心裁地设计出“跳水广告”。这位现年50岁，青年时代擅长跳台跳水的经理，一年内曾三次身穿本公司设计的工作裤，亲自从14米高的铁桥跳入水中！这一招果然奏效，原来滞销的工作裤很快俏销，福依欧本人因此成为“跳水经理”，从而成为该市的新闻人物。
　　英国最风行的体育广告首推热气球广告。据报道，近几年来，有150多家公司高价聘请热气球运动员做过500多次商业广告，估计不下1千万人次。伦敦最有名的广告专家马丁说，热气球广告价格低廉、观众多，并且由于能满足人们的好奇心而使广告留下深刻而良好的印象。
　　法国的登高广告可谓别具一格。巴黎一家化妆品公司邀请了数名优秀男女登山好手架起云梯在一幢摩天大楼外做攀登表演。当登高者在数10米高空面带微笑挥舞着画有广告的彩带时，地面的观众屏住气紧张地注视着他们。这样，该广告收到了“举城瞩目”的效果。里昂市的一家鞋帽公司则邀请了一组技巧运动员攀上一座大教堂的塔顶，当他们在上面的十字架上套上一个巨大的该公司设计制作的新式帽子时，教堂周围数以万计的观众不禁发出了一阵又一阵的欢呼！
　　此外，德国的风筝广告、西班牙的风帆广告也是新颖别致的。意大利则热衷于让球星们边参加比赛边做广告，据说有位足球明星在一次参加大赛时穿、戴着的帽子、眼镜、护腕、护膝、短裤、短袜和球鞋都是广告——可谓全身都在做广告。
（来源：中国体育报）

vohoohyn · 发表于 2005-6-17 13:41:00

路过看看~~~~

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