Vans 经典款终于要升级了，滑板鞋现在强调“舒舒服服

cayla001 · 发表于 2019-2-28 10:27:00

Vans近日在全球范围推出了一款新品：经典滑板鞋款Era的升级版和舒适版ComfyCush Era。
　　Vans Era诞生于1976年，是品牌和传奇滑板手Tony Alva和Stacy Peralta合作推出的鞋款，内衬较Vans生产的第一双鞋Authentic更厚，最大的差别是鞋口上缘的泡沫衬垫，让滑手在穿着时能够更加稳固，同时提升舒适性。
　　新的Era从外观上来说和老款其实没有太大区别，最大的差异就是增加了一块ComfyCush的鞋垫，提升脚感。首发三种颜色的定价为60美元(约合人民币400元)。
　　Era鞋之于Vans就跟Chunk Taylor在匡威的地位差不多。匡威已经在2015年给Chunk Taylor做了脚感升级，一直被诟病“不脱胶、不Vans”的滑板鞋品牌终于也开始把鞋子做得更软，这也符合如今运动鞋界流行的“柔软鞋底趋势”。
　　“ComfyCush Era体现了Vans如何适应消费者不断变化的需求。”Vans鞋类设计高级总监Nathanial Lott在新闻稿中说。
　　舒适感过去并非运动鞋行业的唯一标准。只有标榜走路鞋的Skechers一直以舒适作为主要卖点，而卖篮球鞋的Jordan强调的是性能，卖滑板鞋和音乐亚文化的Vans强调的是耐磨和各色设计图案。
　　但随着耐克和阿迪达斯在剧烈竞争中不断推出新的鞋底科技，而且同时，运动休闲风的刮起把所有玩家都拉到同一个市场——不管为哪项运动设计的鞋，走路舒服是购买的前提，于是舒适感的鞋底逐渐变成一个新的行业门槛。
　　根据Vans新闻稿里的说法，更新了ComfyCush的Era鞋“感觉就像你在云上行走”，这类说辞跟阿迪推出Boost、耐克推出React科技的时候几乎没什么两样。
Nike React
　　Vans品牌本身过去两年已在街头风的帮助下重获高速增长。母公司VF集团最新的三季度财报显示，Vans 25%的同比增长推动了集团的收入增长8%至39.4亿美元，超过预期的38.7亿美元。
　　根据投行Piper Jaffray持续17年对6000名美国青少年进行的一项调查，美国青少年对Vans的支持在鞋类产品中获得最大涨幅，从一年前9%的青睐首选占比变成春季调查结果中的16%。
　　不过在流行的同时，Vans还有同价位的竞争对手匡威、同样主打复古潮流的Puma在虎视眈眈，后两个品牌如今也都在采用Vans开创的那套营销方法：融入亚文化，举办现场音乐派对，结交名人。这个时候，对鞋子舒适性的提升就可能起到影响消费者决策的作用。
　　Vans已经在全球开启新一轮营销活动，用ComfyCush High School的口号介绍新版的Era鞋。营销活动从2月21日起在纽约布鲁克林开始，然后途径伦敦、上海等全球城市。品牌先是在户外张贴黑白的经典Era海报，到鞋子正式发布时会在上面覆盖新款的彩色版本海报，广告画面中仍然是年轻人在开派对、狂欢。
　　只不过，如今的叛逆滑板品牌若要说服消费者，“舒舒服服”变成了一个新的前提。
详情请见以下链接：http://www.31shoes.com/news/detail-20190227-22046.html

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