上市倒计时，乔丹体育能否迈过“山寨”槛

cayla001 · 发表于 2019-4-15 15:39:00

七年长跑
　　4月9日，北京商报记者登陆中国证监会网站查询到，截至2019年4月4日，中国证监会受理首发及发行存托凭证企业278家，其中已过会15家，乔丹体育作为制造业企业，也在此次过会名单中，并拟登陆上交所上市。
　　值得关注的是，这并非乔丹体育首次过会。2011年11月底，中国证监会便通过了乔丹体育递交的首发申请。彼时业内一度认为，乔丹体育很有可能击败安踏和李宁，成为中国第一家登陆国内A股市场的体育用品企业。不过在上市前夕，乔丹体育被迈克尔·乔丹的一纸诉状而终止了上市之路。
　　2016年，乔丹体育再次渴望挂牌上市，但却一直处于未过会正常待审企业的队列中。时至今日，乔丹体育终于再度过会。“这或许为乔丹体育发展迎来新的希望，有望突破目前发展瓶颈。不过，过会后不等同于上市，其中存在的变数乔丹体育也肯定深有体会。”业内人士表示。
　　根据中国证监会上市流程来看，乔丹体育其实还面临着多重考验。首先是发行人首发申请通过发审会审核后，在招股说明书刊登前发生的可能影响本次发行上市及对投资者做出投资决策有重大影响的应予披露的事项。另外，如需重新提交发审会审核的，发行人需按照会后事项相关规定履行内部工作程序。
　　在核准发行前，发行人及保荐机构还应及时报送发行承销方案。封卷并履行内部程序后，将进行核准批文的下发工作。发行人领取核准发行批文后，无重大会后事项或已履行完会后事项程序的，可按相关规定启动招股说明书刊登工作。审核程序结束后，发行监管部根据审核情况起草持续监管意见书，书面告知日常监管部门。
　　纠纷不断
　　根据我国《首次公开发行上市管理办法》规定，发行人上市必须满足“不存在重大偿债风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项”的条件。“显然，乔丹体育一直以来因其商标品牌引发的知识产权纠纷等问题，而迟迟难以上市。”业内人士指出。
　　实际上，为了保住“乔丹QIAODAN”商标，乔丹体育多年来的侵权“拉锯战”始终在上演。2012年2月，迈克尔·乔丹就以“争议商标的注册损害其姓名权”上诉乔丹体育，并称“采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”在迈克尔·乔丹第一次诉讼未果不久后，他再次向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院提起上诉，但都未能如愿。
　　2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审。2016年12月，最高人民法院判决争议商标“乔丹”侵权，并撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。最终，诉讼案以乔丹体育败诉告终。
　　不过，在2018年初，乔丹体育曾上诉耐克体育(中国)有限公司(以下简称“耐克体育”)、耐克商业(中国)有限公司(以下简称“耐克商业”)侵害商标权及不正当竞争纠纷，原告乔丹体育要求被告停止侵权，公开赔礼道歉，赔偿原告损失及合理支出30万元。
　　显然，对于商标侵权问题乔丹体育一直纠纷不断。这在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，商标知识产权的纠纷导致上市延缓还不是最致命的，最大的影响肯定是对用户体验以及用户忠诚度的打击，飞人乔丹就是一个自带流量的IP，但双方没有很好的和解，导致乔丹侵权确认之后在品牌传播、产品包装、门店形象等都需要和迈克尔·乔丹做好识别区分。
　　“变脸”突围
　　但乔丹体育并未就此“认输”。在多次的纠纷中，乔丹体育曾表态称：“我公司于2000年合法设立，经过十多年的发展，已成为国内知名运动品牌企业。”据悉，乔丹体育主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，凭借“晋江模式”成为国内快速崛起的运动品牌之一。
　　与乔丹体育一起成长的晋江体育品牌，还有安踏体育、特步体育、361度等。不过，这些品牌均是改名后才谋求上市的。其中，人们熟知的“特步”此前名为“三兴”；林水盘则将“九州奔克”改为“喜得龙”，丁伍号也将“别克”更名为“361度”；而乔丹体育的前身则是“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”。
　　“改名潮”落下帷幕不久后，又再次掀起了“上市潮”。作为原本可以是第一家成功上市的国内体育用品企业的乔丹体育，因改名后产生的侵权风波而终止了上市之路。随后短短几年时间里，安踏体育、特步、361度、匹克体育、喜德龙、探路者等相继在境内外成功IPO。
　　诸多业内人士认为，乔丹体育未能成功上市意味着错过了最佳的发展机会。但程伟雄认为，从上市资本溢价而言，错过最佳上市时间是必然的，但从企业自身成长而言，没有早与晚的区分，用心经营迟也是好事。当然，上市延缓导致乔丹在品牌、产品、渠道、组织、运营、供应链、技术等改造上落后本土竞争品牌，需要迎头赶上付出代价更大。
　　在北京商报记者近期走访时发现，乔丹体育已经在转变商标来弱化侵权问题。部分乔丹体育的店铺将“乔丹体育”字样逐渐缩小并弱化，产品的LOGO也已不仅是“打篮球的人”，而是变为“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等字样，仅在背后领口处有拇指大小的“打篮球的人”标志。
　　这些转变是否助推了乔丹体育此次过会？对此，北京商报记者联系乔丹体育相关负责人进行采访，但截至发稿对方并未予以回复。
　　“慢成长，方向对了，机会依然存在。乔丹体育若能成功上市，之后将更变得加透明，融资多少还是对乔丹有帮助的，能否让乔丹快速成长在当下市场环境下，还有很多变数。特别是在本土品牌在安踏登顶、李宁回归、特步渐有感觉之后，和乔丹一档的361度、匹克、贵人鸟其实在市场竞争地位越发尴尬。未来，乔丹体育还需从品牌、产品、门店、场景等积极布局，才能有所收获。”程伟雄指出。
详情请见以下链接：http://www.31shoes.com/news/detail-20190415-22261.html

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