面对业绩增速放缓运动品牌2019年要如何自救？

cayla001 · 发表于 2019-3-19 13:31:00

阿迪达斯、亚瑟士、彪马等品牌感受到业绩放缓的压力，纷纷表示在2019年要发力专业运动领域，提升购物体验、占领三四线市场。对此，业内人士认为，鞋服行业目前压力很大，在发力专业运动品类、占领更多市场的同时，要注意培养消费者接受合理的品牌溢价。
　　发力专业运动品类市场
　　阿迪达斯全球CEO卡斯珀·罗斯德(Kasper Rorsted)表示，此前，阿迪达斯在欧洲市场过于依赖时尚运动鞋等短期趋势，如复古款Stan Smith和Superstar等，运动装备的销售则不够强劲，如今正在本土市场重振专业运动品类的销售。
　　除了阿迪达斯，其他运动品牌也在发力专业运动领域。彪马已正式宣布回归专业篮球领域，包括邀请JAY-Z出任彪马篮球线的创意总监，签下DeAndre Ayton、Marvin Bagley III等多位潜力新人等。在过去半年里，彪马已经参与到篮球事业当中，继续签约球员。值得注意的是，在NBA 2018夏季联赛后，美国权威体育媒体ESPN发起了一个投票，结果Marvin Bagley脚上的彪马篮球鞋被选为系列赛的最佳球鞋，这算是开了一个好头。
　　正在复苏的Kappa也开始进军新的专业运动领域谋求新增长点。3月4日，Kappa天猫旗舰店上线了女子健身系列产品，包括健身文胸、T恤、紧身瑜伽裤等。这是Kappa首次推出女子健身产品系列。
　　耐克在1月9日宣布将新推出男

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面对业绩增速放缓 运动品牌2019年要如何自救？

面对业绩增速放缓运动品牌2019年要如何自救？