国产跑鞋，为何总在“轻”上做文章？

cayla001 · 发表于 2019-5-7 15:03:00

最近几年，国产跑鞋的品质随着投入的扩大获得明显提高，各品牌也都更有意识地在品牌层面推广自家的科技。安踏力推超轻的FLASHLITE，李宁强调自己的Light Foam中底，特步力推的动力巢、减震旋等科技，361度的QU!KOFOAM材质都成为各家的排头兵。过去一直主打篮球品类的匹克也推出态极系列跑鞋，逐渐增加自己的市场声浪。
　　强调科技的过程中，在国产运动品牌似乎都有意在主打“轻”的跑鞋上做文章——比起缓震、回弹，轻似乎是消费者更能直观感受到的一种卖点。已经推出到16代的李宁超轻跑鞋系列，在2005年推出时就以羽毛为灵感，13代更是轻至185克。同样在4月发售的超轻16，在公众号上已经以颜色为主要卖点，在网店中，轻和减震是主要宣传点。而特步的竞速160系列，就因重量最低可以轻至160克而得名。
　　重量同样是安踏这次在FLASHLITE氢跑系列宣传中最大的亮点，官方介绍中，这一跑鞋鞋底拥有4千亿个气泡，密度仅为纸的1/9。同时，“在提供极致轻量的基础上，该款跑鞋依然具备足够的支撑性和耐久性，经过4万次压缩变形测试依然保持良好。通过“重新定义轻”“你对轻无所知”这样的宣传语，以及“单鞋约为一包薯片的重量”这样具象化的语言反复强调这一卖点——不过事实上，“一包薯片的重量”其实是一个很模糊的区间，从我们平时吃的60克上下的普通装到250克的超大装应有尽有。在官方介绍中写着，FLASHLITE氢跑系列单鞋轻至130克。
　　在现场，安踏跑步的logo采用了一种更为简约的设计，安踏跑步事业部总监Jakey Kao对懒熊体育表示，这一新的logo会在未来跑步品类中被广泛使用，“我们希望去给消费者一个对于安踏跑步的重新认知和体验。”
　　尽管“轻”是整个国产跑鞋市场非常普遍的卖点，然而，一双纯主打轻的跑鞋能否在跑步市场获得真正意义上的成功?
　　在跑鞋领域，“轻”似乎历来不是大众跑者追求的重点方向，事实上，目前市面上大部分跑鞋都在减震、回弹、轻这些技术指标上进行着平衡。以阿迪达斯和耐克近年的跑鞋为例，主打缓震、回弹科技的Boost和React都是目前市场主流需求的反映。一般而言，目前市面上的绝大多数主流跑鞋，其重量都不会给初学者带来多大影响，只有高级别的竞速跑者才需要尽可能“轻”的跑鞋，以便在跑动中的负担最小。所以，面对一个大众跑步市场，以极致的“轻”为方向和主要卖点，其效果还需要市场检验。
详情请见以下链接：http://www.31shoes.com/news/detail-20190507-22369.html

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