连续五个季度实现销售正增长，瑞典快时尚巨头 H&M转型步入正轨

cayla001 · 发表于 2019-6-20 13:49:00

6月17日，瑞典快时尚服装零售巨头H&M公布了2019财年第二季度销售额数据，连续五个季度实现销售额正增长。
　　截止到2019年5月31日，H&M第二季度销售额同比上涨11%至574.7亿瑞典克朗(约合60亿美元)，按本币计算，H&M第二季度销售额同比上涨6%。根据Kepler Cheuvreux分析师Fredrik Ivarsson数据显示，H&M在三月份的销售额增速为7%，到四月份和五月份则减缓至5.5%。
　　加拿大皇家银行欧洲公司的分析师Richard Chamberlain表示：“我们预测，H&M的库存问题仍然严重。另外，尽管H&M努力推行全价出售策略，但其过去打折促销的形象深入人心，一些消费者仍可能会选择观望。”
　　H&M表示：“时尚行业发展迅速，变化快，尽管H&M的转型已步入正轨，提升了销售额和消费者满意度，但是H&M仍然面临诸多挑战。未来H&M仍需进一步强化转型。”
　　近几年，因未能快速应对市场需求转变，及时构造电商业务，H&M集团的利润出现下滑，商品库存持续上涨。不过，H&M也在努力转型。受益于更多商品以原价出售，及利润率上涨，利润跌幅好于预期——转亏为盈战略正逐步发挥作用。
　　过去两年，H&M集团为了寻求新的发展机会采取了诸多举措。为了实现产品多样化，H&M推出了融合街头元素的品牌/Nyden、生活方式品牌Arket和折扣电商平台Afound；前段时间，H&M宣布在瑞典推出试点项目，出售旗下品牌&Other Stories的二手和古董服装；今年晚些时候，H&M旗下中高端品牌COS(Collection of Style)的首个专卖店将于斯洛伐克Eurovea购物中心落地。
　　H&M一直在寻求高端IP合作，努力推出热门联名系列。H&M去年曾与Netflix联名推出《怪奇物语》系列；上个月，H&M旗下品牌Monki则与Mental Health Europe(欧洲精神健康中心)合作，呼吁人们关注社交媒体对年轻人心理健康的影响。
　　近日，H&M还宣布与流行歌手“A妹”Ariana Grande合作，推出联名胶囊系列。该系列以Ariana Grande的音乐作品为主题，色调柔和，印花充满流行元素。包括一件印着Ariana Grande歌曲《Thank U, Next》歌词的粉色紧身衣，和一件印有Ariana Grande个人专辑《Sweetener》封面的连帽衫。
详情请见以下链接：http://www.31shoes.com/news/detail-20190620-22571.html
　　H&M将于本月27号公布半年度财报，其他详细信息或将于半年度财报公布。

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