中国玩具授权的现状与未来

cayla001 · 发表于 2019-7-31 17:48:00

近年，授权玩具在中国市场势头迅猛，成为带动行业发展的一支重要力量。但其实，中国的授权业起步远比欧美要晚得多。2002-2005年，迪士尼公司、华纳兄弟消费品公司以及日本的品牌授权代理公司相继在中国内地成立，标志着品牌授权正式在内地起步发展。随后，国产品牌的授权业相继兴起。可以说，近15年是中国品牌授权起步、发展的重要时期。

中国玩具授权的起步与发展

可以说，玩具授权业从国产动漫产业链的断层中起步和逐步发展。从2009年《喜羊羊与灰太狼》的推出，再到2009年推出大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，国产动漫品牌玩具授权开始进入快速发展阶段。

"喜羊羊灰太狼"大电影之所以一鸣惊人，是当时多种内外部合力的结果。2009年，"喜羊羊与灰太狼"卡通片已推出将近1000集，并在全国各大少儿频道滚动播放近4年；同时，我国知识产权保护力度也在逐步增强，对盗版的打击力度加大，为授权产品提供了良好的市场空间。"喜羊羊""灰太狼"本身形象简单且辨识度极强，也为产品设计提供了优质元素。外部条件逐步完善，还令得同时期的"猪猪侠"还有后来者"熊出没""超级飞侠"等形象陆续成长为中国玩具授权的中坚品牌。

品牌授权，其核心就是用一个能吸引和感动消费者的故事或者人设，让消费者形成情感共鸣，从而愿意花钱实现故事中的场景来释放情感或者体验故事剧情。比如迪士尼公主系列和漫威英雄系列，都是用动人的故事和人设来吸引小朋友，让孩子能在故事角色上看到自己的影子。那些印有公主和英雄等形象的服装、文具以及玩具等，除了商品本身的价值外，还承载着孩子心中的梦想，令他们的公主梦和英雄梦得到满足。因此，那些印有品牌形象的产品即使价格大大高于其他普通商品，依然受到消费者的追捧。

玩企获品牌授权关注5点

玩具厂家要获得品牌授权，通常需要和品牌持有方商定以下五大重要条件。第一，授权区域。通常是中国内地，有一些可以加中国香港、中国澳门、中国台湾，或者东南亚，主要是看企业自有的销售渠道来定。当然，区域越大，其需要支付的权利金就越高。第二，授权时间。合同期一般是2年或者3年，也有一些短期促销授权是2个月或者6个月。第三，授权品项。通常都是这一品项在授权区域内是独家，也有强势品牌会协商按销售渠道或者材质等条件来分别授权。第四，权利金比率，通常的比率是批发价的8%~12%，也有一些大品牌会要求批发价的15%以上。第五，保底销售额，版权方一般会用双方商定的保底销售额的权利金比率作标准来收取最低保证金。满足了以上条件，玩具厂家就可以着手开展品牌授权玩具的事宜了。

玩具授权的3个突出问题

由于我国的授权业起步较晚，目前玩具企业在寻求授权中常会遇到以下问题：

1.主要授权玩具品项被美泰、孩之宝、万代等外国企业垄断

我们知道，不同的产品类别，IP（品牌形象）对消费者的购买决定作用力不同。玩具产品消费对象主要针对儿童，其销售是受IP影响很大的。有没有使用IP，以及该IP的受欢迎程度，对消费者购买玩具产品的决策影响力最大。

根据相关资料显示，就活跃在中国授权市场的品牌国别分布来看，虽然国产品牌在这些年有了长足的进步，但是美国仍然以40%的占有率位居第一（图1）。就玩具授权的品类而言，玩具游艺授权在中国的比例虽然排名第一，占了18%，但这一比例远低于国外市场（图2）。
详情请见以下链接：https://news.ctoy.com.cn/show-34664.html

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