速卖通打造爆款思路及维护方式！新手也能打造第一个爆款

范范范同学 · 发表于 2019-8-22 19:57:00

一个爆款，我们可将其分为新品期、上升期、热卖期、衰退期四个阶段。想让所选产品有更高机率成为爆款，想让爆款热卖状态延续更长时间，我们需要在每个阶段做好该做的事，具体如下：
一、产品新品期
产品新品期可分为上架前的选品工作与上架时的基础工作。
选品方面：利用速卖通提供的站内资源如"行业情报"了解目标爆款所在行业近期的市场变动情况，做好大环境的评估工作在，而"选品专家"工具分析此行业过去30天热卖的产品，其共有属性有哪些，过去30天用户对此行业主要的热搜关键词有哪些，这背后即代表买家需求，结合这两点来进行选品，可以有效的提高爆款的成功性。
当然，我们也可以通过平台活动了解活动中同行业产品的销售情况，在配合前面两个工具的使用上，利用此类观察所得结论进行选品上的补充。
选品后，卖家伙伴们仍需做好产品的基础工作。
1) 标题方面，大家一定要知道标题就是个容器，在有限空间内，尽可能的用关键词将所有空间填满。在涉及到产品货号、型号方便尽量不要写，手机行业或机电类行业除外。对于大部分行业来说，产品货号或型号，卖家如若写在标题上，不仅对曝光增长无利，而且会平白多出竞争对手，因为有部分购物经验丰富的买家会直接搜索货号、型号，如若你的供应商有给其它多家速卖通卖家供货，那么在搜索结果中会出现主图相同、价格有差异的产品，而这无疑会削弱产品的竞争力，降低爆款的成功率。
2) 产品详情页是流量承载体，因为不管流量从哪里来，最终都会被引导到具体的产品详情页上。为了避免买家看完即走，或给买家更好的体验，卖家需要避免：同一屏幕内不要同时出现三种或三种以上的颜色或字体；产品最前面即最重要的位置，应放你最想给买家看的产品内容，包括不限于卖家文案、有煽动性的促销活动、关联营销、宣传海报。
3) 营销活动也必须经常做。这里说的经常做不是指一活动设置就十几二十天，而是尽可能的利用每个营销作用不同的活动配套使用。常见如店辅活动限时限时折扣、全店打折、满减、满件、优惠券定向与领取型、付费型如直通车、按成交付费的如联盟营销、平台活动、站外SNS活动。
二、产品上升期
处于上升期的产品最重要的工作仍是推广。要知道合适的标题对应产品，故我们在长尾词和流量词上应做到平衡，不要过多使用流量词，否则会千万曝光高点击低转化低的困境，也不必一味过多只使用长尾词，否则会造成曝光少流量少单量不高的困境。
另外，如若产品是自己开发，算是平台上的独一分的话，我们可将利润设置高点，同时结合高价高促销的活动策略进行，这样做是基于对"市场上有较大需求"、"目标客户求新心理强"、"急于购买新产品"、"店辅面临竞争对手压力"这四点的判断；如若产品不是独一份，是卖家仿或跟卖的，我们可将利润设置低点，因为此时"市场规模慢慢趋于饱和"、"消费者对价格敏感"、"多位卖家卖货，竞争激烈"，再配合低价高频次多样化促销，出单效果会更好。
三、产品热卖期
处于热卖期的产品，我们需要考虑流量和转化两维度的表现。
流量上，卖家可更多偏向使用能引起高曝光、高流量的大词、热词可多用，其它营销活动要不间断做，站外营销可以配合进行；转化上，利用已存的评价反馈可制作买家秀，强化并突出产品的好，表现在品质好、使用好、化验好、服务好这几方面，利用联盟营销的爆品区或主推区，将产品结合实际利润率进行选择与佣金比例的设置，直通车方面，对此产品所在的重点计划可加大投放力度，表现在如多加词、针对精准词提价、利用人群标签引流、利用排名工具卡排名、每周定期分析数据进行微调与优化。所有这些工作都是为转化做铺垫。
四、产品衰退期
处于衰退期的产品，可以减少开车的推广力度，此时卖家要做的就是尽可能的让它充分发挥余热，利用产品现在的流量做好关联营销引导到其它产品身上，通过满减、满件折等形式，设置特定的营销对象，将我们要推的其它产品与处于衰退期的产品一起捆绑销售卖。
一个产品，从选款后到爆卖，它不是百分百一定会发生，哪怕在此期间，卖家花了很多费用，很多精力。每个点都做好，产品离爆卖就会更近些。以上所有操作，都是为了尽可能提高产品爆款的机率。新手卖家要打造自己的第一个爆款，可以按以上思路，每个阶段有针对性的做，确实有遇到困难的客户可以添加阿宝的抠抠386 532 762 来咨询爆款的打造及维护~

西部牛仔客 · 发表于 2019-9-19 09:13:00

我们需要考虑流量和转化两维度的表现

西部牛仔客 · 发表于 2019-9-25 16:18:00

有啥好卖的产品可以推荐一下

西部牛仔客 · 发表于 2019-10-10 20:26:00

有没有选品的技巧分享一下

西部牛仔客 · 发表于 2019-10-17 17:37:00

产品新品期可分为上架前的选品工作与上架时的基础工作。

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