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双节来袭（黑五，网一），教你5步Wish引流做爆款！

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发表于 2017-11-17 09:58:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

“黑色星期五”和“网络星期一”促销活动将在下周引爆，全平台超4.2亿用户的购物狂欢，打造节日爆款必须马上行动！ProductBoost五步引流，带你打造旺季大热！
1、选对产品参加PB
ProductBoost工具的目的就是更多地让你的产品展示在消费者面前，所以尽可以将你最优秀的产品加入推广活动中。
2、预算设置多少？
ProductBoost活动已经支持超过一周的推广，只要给出的预算足够，PB可以一直持续到预算耗尽而不仅仅是一周时间。所以，预算设置需要考虑的因素更加多方面，主要包括：
当次PB活动希望持续的时间。

持续的越久自然需要越多的预算。
推广期间是否有节日促销等刺激消费的因素。
比如，本次黑色星期五、网络星期一的平台活动将有效刺激消费，此时做PB推广，需要增加相应的预算。
需要推广的产品数量。
数量越多需要的预算越多，否则分摊到每个产品上的支出无法达到推广的效果，造成浪费。

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楼主| 发表于 2017-11-17 09:59:00 | 显示全部楼层

3、关键词如何设？

ProductBoost工具的关键词是精准匹配的，过长和冷僻的词语会严重影响关键词的搜索效果，如何设置关键词？你可以参考：
“Wish商户平台”提供的关键词工具
点击首页“产品促销”就能找到“关键词工具”。工具根据平台用户搜索情况提供了极具参考价值的关键词，包括关键词的达到效果、关键词的竞争技关键词的参考竞价。
Wish APP端搜索框

APP的搜索框具有自动联想功能，输入一个词，搜索框会自动出现包含该词的下拉框，下拉框中的词语就是热度极高的关键词，非常具有参考价值。
在设置关键词时，除了那些能够准确描述的产品的词语外，你还可以考虑目标受众的描述词、季节词、产品特性词，甚至是容易被拼错的词等。

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楼主| 发表于 2017-11-17 10:01:00 | 显示全部楼层

4、关键词竞价设多少？

关键字的竞价是如何收费的？Wish采用的是CPM的价格方式，即我们将你的产品展示给潜在客户1000次收取的费用就是关键词的价格。

竞价的设置并不是一个随意过程，我们建议应当跳出关键词的概念，从产品的维度（包括毛利率、点击转化率、点击率等）去思考竞价的设置！
举个例子
商户A产品单件盈利0.5美金，预计每1000次展示，会带来30次点击（3%的点击率），3次成交（10%的点击转化率），所以该产品的CPM竞价应该小于等于：0.5×10%×3%×1000=1.5美金
公式很简单，但是影响点击率、点击转化率的因素却很多，在实际操作中要结合产品特点去思考，主要包括：
产品的竞争性
如果产品本身就是热门产品，那么竞争对手众多，必然压低点击率、点击转化率。
产品利润率
高利润的产品为了确保较高的点击率、点击转化率可以提高竞价，以尽可能增加展示机会。
平台情况
Wish平台已经有相当数量的商户入驻，竞争不断增加，随着PB工具的全面开放，竞价自然也会水涨船高，我们建议，关键词的竞价最好在0.5美金以上，否则不具备竞争力，或者引来的流量质量较差。

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楼主| 发表于 2017-11-17 10:01:00 | 显示全部楼层

5、评估优化活动

ProductBoost活动需要在周五的23点59分前完成设置，设置成功后，PB活动将从下周一0时一直持续到周日的23点59分。如果勾选了“运行多个星期”，活动将会一直持续到预算耗尽，而不只是一个星期。
*以上时间均为美国太平洋时间
当你的PB活动获得了超过10000个展示，后台将会生成相关表现数据，通过对比参与PB和不参与PB期间的订单和销售额，你可以更直观地评估活动效果。

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楼主| 发表于 2017-11-30 16:50:00 | 显示全部楼层

大家黑五怎么样呢？

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楼主| 发表于 2017-12-4 16:24:00 | 显示全部楼层

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楼主| 发表于 2018-11-14 13:10:00 | 显示全部楼层

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