Google 助力中国品牌赢在全球

张双双 · 发表于 2017-1-11 08:36:00

不到十年前，中国品牌给人的印象还更多的是“廉价”和“劣质”，常常被称为“山寨货”。不过，这种看法近年来已经逐渐发生转变：现在，全球消费者特别是年轻族群已经普遍认可中国产品的品质、创新和服务，对各品类中国品牌都表现出了一定程度的认可和喜爱。
进入中国10年间，Google 已经成功与众多中国企业结盟，助力其成功走向国际。在这个步步前进的过程中，我们深切地留意到这些企业在全球品牌建设中付出的艰辛和努力，也看到在日益激烈的全球竞争中，为中国企业的长线成功打造更多差异化的品牌形象是多么的迫切和关键。
正因为如此，我们决定与专业研究讯机构 WPP 和其属下机构凯度华通明略公司联合推出了这份开创性的报告——BrandZ 中国出海品牌30强。我们从600个品牌入手，其中包括全球及当地品牌以及约170个中国品牌在九个产品类别和七个发达国家的消费者认知，发现了中国品牌与全球品牌或当地品牌的差距，并针对打造真正的具有影响力的全球品牌提出了建议。
2017 BrandZ 中国出海品牌30强榜单
希望可以帮助中国企业从中国制造到中国创造转型的路上对自己在全球市场的地位有一个全局观的认识，更加了解海外消费者对中国品牌的态度，更希望可以为更多中国企业提供成功前行者们的宝贵经验和最佳实践。
中国品牌仍需建立品牌认知与考虑
从报告中我们可以看出，中国出海品牌产品质量正在全面提升并逐渐恢复曾经的发明大国的历史面貌。中国品牌迎来了一个全新的历史机遇期，通过海外扩张中国品牌可以与国际品牌以及各国本地市场同行开展竞争。然而要想实现建立真正的全球品牌这一愿景，中国品牌仍需要克服众多挑战：
首先，中国品牌的知名度在海外仍然较低，而建立品牌认知–––尤其是在发达市场–––需要本地市场洞察和专业的传播技能。
其次，建立品牌认知还仅仅是第一步。要想吸引消费者考虑这个品牌，不同市场间的品牌传播信息与媒介策略需要进行分别制定。
Google 的解决方案
不同的行业以及出海程度都决定了每个品牌面临的挑战会更具体更复杂，涉及到解决方案也需要有的放矢，比如如何打造品牌，如何获取洞察，如何触及年轻消费者等等，在这里 Google 根据帮助中国企业走向全球的10 年经验并按照出海历程，给出三步走解决方案：
1了解目标市场与消费者
第一步我们需要收集数据和洞察，了解我们的目标消费者是谁？他们都做了什么？可以在什么地方找到这些受众？Google 的一些工具，如 Google 搜索， Google Trends，Google Analytics，Consumer Barometer （消费者晴雨表）等工具都可以有效帮助企业发现趋势，了解当地消费者的习惯和偏好。 Google 的网络分析和数据衡量工具则可以帮助区分不同平台和设备的作用和重要性，并优化每个渠道的效果。无论您是面向南非的中国航空公司，还是扩展到东欧的中国电子商务平台，我们的数据和资源都能帮助您在世界各地找到合适的消费者。
2制定及执行本地化策略
Google开发人员平台具有许多开放API，可帮助开发人员实现为全球用户构建更快，更好的产品体验。如嵌入机器学习的 Google translate API 可以帮助品牌的 APP在全球超过200个市场进行更自然的沟通和使用，通过消除语言障碍覆盖更多消费者实现真正的全球互动。
3触达并与目标消费者互动
Google 旗下如图示6个平台每月可覆盖约 29亿用户
Google 的数字营销平台及媒介（包括Google 搜索，展示广告网络，YouTube，AdMob和 DoubleClick）皆具备全球影响力，为品牌在消费者决策漏斗的所有阶段，在正确的时间识别和定位恰当的客户，完成从认知到购买的转化。
也正是因此 Google 具备这些具有全球影响力的数字营销平台，更可以让企业有充分的创意发挥空间，在这10年中，Google 还经常作为技术合作伙伴，在品牌的出海之路上给予助力。
关注未来
从今天发布的出海品牌30强来看，正在有越来越多的中国品牌从中国制造到中国创造之路上发生了质的改变，中国品牌已经成为全球商业环境不可或缺的一环，那么，如何在品牌营销上做的更好，在国外当地市场获得更高的品牌认知度和喜爱度则成为这30家品牌乃至更多的中国品牌眼下最需要考虑的事情，而视频是建立品牌认知度和喜爱度最有效的方式之一。
网络视频营销由于其直观和互动性强的特性，已经成为人们探索兴趣与爱好最流行的方式，调查统计显示，到2018年，80%的互联网流量将来自视频消费，因此视频也成为品牌讲述故事并与消费者建立情感链接的重要载体。
YouTube 基于其全球布局及定位，同时拥有 Google 庞大的用户洞察及技术支持，被视为是一个理所当然的已经被诸多出海品牌作为主要的视频发布和营销平台。
YouTube 是全球第一大视频平台，也是在Google 搜索之后的第二大搜索引擎平台，人们不光在YouTube上观看视频，还在上面搜索视频。
YouTube 还是引入新产品和推动转化的第一社交平台，观众的整个购物过程都会受到 YouTube 的影响，消费者往往从 YouTube 搜索视频开始他们的购买旅程，42％的在线购物者反应他们曾使用视频进行预购研究，64％使用YouTube寻找产品。
因为移动的兴起，人们在手机上观看视频已经成为一种生活方式，YouTube 数据显示，YouTube 上来自移动端的平均观看时长为40分钟，每年的同比增长达到50％。
国内的很多视频平台经常迫使我们观看一些乏味的广告，却不得不把它看完，有些广告时长竟然可以达到70秒，这时候我们会怎么做？静音或者先浏览其他页面，这对广告主和消费者来说都不那么友好。而 YouTube 的TrueView 广告形式，允许用户在观看广告5秒之后可以选择跳过或继续观看，只有当广告被持续观看30秒以上才会向广告主收费，这种基于消费者真实关注的付费方式对广告投放者、观众都大有裨益。
在营销层面，YouTube 实际上是诸多媒体角色及功能的一个集合体。它综合了传统卫视台+新闻门户网站+社交网站+搜索引擎，视频、新闻浏览、社交互动、搜索......在YouTube进行的营销活动具备了“一站式”的特点。

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