如何提高Google至关重要的关键词质量得分，之预估点击率（1）

推广一把手 · 发表于 2018-11-2 09:39:00

如何提高Google至关重要的关键词质量得分，之预估点击率（1）
如何提高谷歌至关重要的关键词质量得分，降低点击出价，提高资金利用率
谈及谷歌点击付费推广，我们永远无法绕过一个词汇----关键词质量得分（PR值）。
因为谷歌排名是按照关键词质量得分 X 出价来定的。也就是说同样的排名，你的关键词质量得分越高，出价越低，反之关键词质量得分低，出价也就越高。
关键词质量得分是1-10分，关键词质量得分为三大部分组成，即：预计点击率，广告相关性，着陆页体验度。
广告和着陆页与用户的相关性越高，您的质量得分就有可能更高。
预计点击率：
先看一下官方解释：
一种关键字状态，衡量当相应关键字触发您的广告进行展示时，该广告获得点击的可能性有多高。预计点击率与广告排名、附加信息以及其他可能影响广告显眼程度和展示情况的广告格式无关。
此关键字状态可预测您的关键字是否会为您的广告带来点击。Google Ads 会考虑您的关键字的历史效果（以您广告的排名为准）。Google Ads 针对您帐号中的某个关键字提供的预计点击率，是在假设搜索字词与该关键字完全匹配的基础上计算出的估算值。在竞价时（也就是用户的搜索字词触发您的某个广告时），Google Ads 会根据搜索字词、设备类型和其他竞价实时因素计算出更加精确的预计点击率。
您将会看到三种关键字状态：高于平均水平、平均水平或低于平均水平。
“平均水平”或“高于平均水平”状态表示与 Google Ads 帐号中的所有其他关键字相比，此关键字的预计点击率基本没有什么问题。
如果状态是“低于平均水平”，则表示您可能需要考虑修改广告文字，使其更贴近效果较理想的关键字。
利用此状态有助于找出相关度不够高，因而效果不够理想的关键字。
预计点击率是预测值，不同于您帐户内“点击率”列中所显示的实际点击率。有别于“点击率”列，此状态既会考虑该关键字在您帐号中的效果，也会考虑在其他所有广告客户帐号中的效果。我们还会对此状态进行调整，消除广告排名和其他影响广告显眼程度和展示情况的因素（如附加信息）带来的影响。
由于 Google Ads 在确定质量得分时会将多种不同的质量因素列入考量范围，因此，对于质量得分很高的关键字，其预计点击率可能会很低（反之亦然）。即使您的总体质量得分很高，您仍然可以通过具体查看相关的因素来找出有待改进的地方。
已暂停的关键字将保留最后一次处于有效状态时的得分。因此一段时间以后，查看此类得分的意义就不大了。建议广告客户在查看质量得分的子指标时最好重点关注有效的关键字，因为这些得分会不断更新。
一脸懵逼对不对？其实很好理解，简单点你做的这个关键词当触发谷歌广告后进行展示时，谷歌会预测你这个关键词的一个大概点击率，如果点击率高那么相应的会把你的这一项的分值往上调，反之往下降。同时也可以理解为你所推的这个词是否精准还是宽泛，精准的话预测点击率会变高则预计点击率分值会被判定为平均值或者高于平均值，宽泛的话点击率则会变低，你的预计点击率则会判定为低于平均值。这里的关键词精准度是和客户搜索词有关系。
举例：我们现在做了一个“电话”这个词，可以百分之百的判定这个词的预计点击率是低于平均值的，因为这个词太过宽泛，同时这个词搜索量又很高，那么为什么搜索量高的词，点击率会低那？因为“电话”这个词是多样性的，电话机也通俗叫法也叫电话，我们问他人电话号码时很大几率上会说：你电话是多少？这里的电话和前面说的电话机是完全两个概念但是他们都同属一个词“电话”。所以当客户搜索“电话”这个词时，搜索引擎推荐的广告是一种模糊的概念，如果客户心中想找电话机，但是他却搜索了电话这个词，那么我们的关键词就没有足够大的吸引力去吸引他点击我们，所以就会照成展示量或者曝光量很高，但是点击量却很低的现象。
如果我们做的词是“电话机”这个稍微精准的关键词，那么刚好和客户心理需求相接近，这时我们的关键词相比之前的“电话”这个词会增加很高的吸引力，这时谷歌可能会提高你们预计点击率。
那么在“电话机”这个关键词的基础上我们再进行精准一下变成“信号稳定的电话机”，“电话机生产商”，“便宜的电话机”，“电话机的工作原理”等等词汇。那么当客户搜索这些词汇时，你们展示出来的关键词的吸引力肯定是极高，这时客户的点击率也是最大，相应的你的关键词预计点击率的分值就会高于平均值或者是平均值。
同理就像我们卖衣服，如果你做的是衣服这个词，搜索量很高，但是点击量不会高，因为外套，内衣，裤子，秋裤，卫衣等等全部统称为衣服，想买东西的没有人会去搜索泛词的，肯定会精准他的需求，比如我想买外套，我肯定会搜索，男，外套。或者我想买夹克，我肯定会搜围绕男士夹克的一些词汇。因为我搜索的词汇越精准，那么我得到的结果也就会越精准。一般想了解产品属性或者产品构造，或者初步筛选会搜索大词。这类人往往不是采购的人，而是需求知识点或者解答疑惑的人，那么对我们做广告的用户来说这类人群则是无效的人群。
所以词一定要精准，同时这些词要保证是庞大的客户搜索量所产生的词，并经过数据积淀，分析，筛选而得出的，并不是我们自己臆想出来的一些长尾词或者自认为所谓的精准词。
因为广告推广，无时无刻都牵扯到广告资金，没有一家企业可以做到无休止，无目的的烧钱行为。
由于时间关系，今天先介绍了关键词质量得分组成三因素的其中第一因素。后期我会更新其余的两个因素，有兴趣的朋友可以关注一下。

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