大多数刚开始使用Adwords的企业会从用大量关联度不高的关键词创建一个广告活动或者一系列广告活动。关键词与广告不能很好相搭配，导致权重非常低。
关键词的质量很低的时候，就容易被Adwords惩罚，一旦被惩罚，点击的费用就高了起来。因此，分开做广告活动能够帮助节省很多成本。根据活动的等级，应该设置设置不同的预算，并且，针对关键词的重要程度，也应该做不同的预算。
Key Takeaway：分开做活动测试。这这样不仅能够节省成本，降低点击费用，还能避免造成权重太低的情况发生。
Mistake 6： not bidding on your brand
品牌想要提高转化率不要忽视竞价的问题。在做竞价的过程中推广品牌。虽然竞价也有很多弊端，比如说，预算不足，搜索量低等等。但是做品牌竞价能够帮助在谷歌的SERP上的排名。这对于树立品牌形象和影响力非常有用。
Key Takeaway: 不要让同行抢走自己的客户，所以，品牌关键词竞价是很好的解决办法，也有助于提高Adwords账户的整体权重。
Mistake 7：Not paying attention to your landing page experience
人们常有个固定印象就是付费流量一定能带来转化，因此忽略掉站内的体验问题。但是付费搜索不能解决一个很差的着陆页带来的问题。
Tip: 一定要设计好着陆页，这里建议大家可以网上找一找设计的比较好的着陆页模板。
Mistake 8：Lacking of proper tracking and attribution
还有一个人们在做PPC时常常忽略的一个问题就是没有做好跟踪以及分析。新手们对于额外的站外流量一定是非常高兴的，但是却没能做好转化率的跟踪。 这样就很难去衡量这一次的广告运营是不是成功了。因此，需要在每一个平台，包括Adwords、必应、Google Annlytics等上做好跟踪设置。
Tip: 设置好转化率的追踪（Conversion Tracking）或者讲Adwords的流量引到一个可以让你清楚知道一次Adwords活动能够带来多少收益的购买界面。
Mistake 9： Tacking too many keywords at once
人们常犯的一个非常严重的错误就是一次性处理太多的关键词。这种做法很难会让关键词权重上升，更别提关键词的搜索结果了排名了。
Worldsou的经验是，找一些High-intent的关键词，效果会更好。同时学会利用好Negative 关键词。这一点我们在之前的文章里有谈到过。
Mistake 10：Not having clear goals set
发表于 2018-12-7 10:01:00
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