关于SEO和Google AdWords的介绍

张双双 · 发表于 2018-3-27 11:58:00

以搜索引擎为平台的营销方式，及搜索引擎营销（Search Engine Marketing）由两个部分组成，一个针对左侧自然排名，叫做搜索引擎优化（SEO），一个针对右侧和左侧上部的广告，叫做搜索引擎广告，又叫PPC（点击付费广告，Pay Per Click），Google AdWords是PPC的一种。
一、两者的优劣比较
下面我们比较一下SEO和PPC的劣势，SEO虽然从长远看可以帮助降低成本，但很难快速入手。首先搜索引擎的收录需要时间，如果网站进行一些修改，也不会立即生效，需要等待搜索引擎的索引更新。
而Google AdWords广告的流量是高度可控的，随叫随到，可以帮助我们将新产品快速推入市场，并且如果遇到问题，随时可以中止，更好更方便地服务于我们的营销策略。如果我们需要定期做季节性促销，那AdWords更是一个绝佳的工具。
另外，在做PPC的时候，我们不用像SEO那样深究技术细节。在SEO中，我们的主要挑战是排名，需要不断关注网站的技术细节，而AdWords中，我们可以节省下足够的精力和空间，关注和完善营销和产品的各个环节，提高业务的专业化程度。特别是当我们做多语言推广的时候，AdWords不会面临像SEO那么大的障碍。
最后，SEO和搜索引擎之间是一种合作与对抗并存的关系，在这种办对抗关系中，Google是较为强势的一方，它制订所有的游戏规则，而SEO从业者只能接受这种游戏规则并从中寻找机会；Google AdWords则不同，在Google AdWords中，广告投放者和Google是一种合作的关系，这种关系更加稳定，可以构建一个长期的商业模式。
SEO和PPC，有一个形象的比喻，就比如说我们想吃水果，我们是更喜欢去市场上买，还是喜欢自己去野外采摘，如果我们自己动手去采摘，我们需要花费较多的时间，面临更多的不确定性，以及更多的竞争；如果我们去市场购买，我们需要付出一定的购买成本，但是更稳定，可控可预期。对于个人或者预算很少的小企业，SEO可以作为一个节省成本的务实做法，但如果企业规模比较大，其对流量的稳定性与可控性有相当要求的时候，PPC是不二之选。
二、最佳搭档
有人说Google AdWords有助于SEO，这是一种误解，就想有的做Google AdSense的人认为做Google AdWords会有利于他们的账户安全一样，这些想法来源于一个很简单的逻辑，觉得在Google上花点钱，Google会额外关照一下，事实不是这样，你做Google AdWords不会有助于你自然排名的增加，同样，你做Google AdWords，不代表你的AdSense账户会不被K。
但我们仍然推荐那些做SEO的人尝试做Google AdWords，即使我们SEO已经做得很好，做AdWords之后仍然会有不错的收益，在搜索引擎结果页面上，我们的产品信息和品牌出现得越多，就越容易一起用户的注意和信任，做搜索引擎广告正式可以多一块展示的地方。
另外，Google AdWords可以给SEO提供资源和方向上的指导，比如说关键词，我们使用Google AdWords可以很快地了解哪些关键词对转换最有帮助，然后SEO在关键词方面就可以做出更有效率的选择，获取更高质量的流量
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