影响谷歌Ads推广效果的因素

Google_Lucas · 发表于 2019-1-25 17:37:00

有些人做Google Adwords效果很好，
有些人做Google Adwords效果一般，
有些人做Google Adwords没有效果，
到底是什么原因造成如此大的悬差呢？
会影响谷歌ADWORDS推广效果的因素主要有以下几个方面：
一：推广网站的域名
域名后缀因素：.com是全球顶级域名，简单点说就是全世界通用的域名后缀，选这个基本不会错。.cn、.com.cn、.net、.org都是中国国内网站后缀，所以我们在做谷歌ADWORDS的时候，尽量要明白这些后缀域名的基本含义，让您的B2B产品站点建立之后更具信任度，不论是搜索引擎还是实际用户。
二：网站的打开速度
这个可想而知，现代人都非常忙碌，如果使用谷歌ADWORDS引入目标客户流量后，网站打开时间非常之长，那么可能网站还没打开客户就已经离开了，而这个时候点击消费却产生了，这可就是一个灾难性的时刻。
简单说，外贸站网站打开速度的主要因素就几个点：
1.网站的服务器位置：做国外的生意，那么服务器肯定需要买在国外，全球外贸的话建议购买美国的服务器，当然如果网站内容较大的话，需要配置更高的服务器。
2.网站结构：目前比较流行的就是DIV+CSS框架结构，压缩和优化一些JS、CSS、图片尺寸也可以对网站速度的提升有质的飞跃。
3.缓存：主要分2块，一个是浏览器缓存，另外一个则是CDN网络分发，可以缓存的文件有图片、CSS、视频等；建议使用Google AMP加速技术。
三：网站SSL证书安装
HTTPS就是一份安全加密协议，也称为SSL，它的主要功能就是可以防止黑客或者不法技术使用页面跳转劫持，现在基本世界上所有的B2C商城网站都会使用，对于线上支付使用SSL可以提升极高的安全性。而且主要的原因就是，谷歌会把没有设置HTTPS的网站归类为”不安全站点”，谷歌自今年七月（2018.7）就发布正式通告，这点有很多用户还不知晓，其实不只国外，国内搜索引擎也是会区别对待未安装ssl证书的网站。所以当你广告引入流量的时候，谷歌和火狐浏览器会先提示用户此页面为“非安全页面”是否需要继续访问，那就很有可能提升用户的跳出率了。
四：推广关键词的选择
其实这个也都很好理解，如果你想推广的产品是“逆变器”，你做谷歌ADWORDS广告的却是“控制器”或“变压器”，那么引入的流量质量就相对比较低，对转化有很大影响。同时个人建议前期刚开始做推广尽量选择较精准的词汇，例：“阿迪鞋子”---“阿迪足球鞋子”/“阿迪跑步鞋子”，这样的词汇更加精准且价格较大类词也更便宜一些。
五：广告着落页体验及营销手段
俗话说的好：金玉其外败絮其中。做好谷歌推广不是大量的投入资金去做广告，而是要注重于一些细节方面的打磨。那么网页自然是不可去掉的关键因素。用营销手段来引导用户的行为，精准的客户需要产品的本身也是需要好的环境来促成成单。所以利用好网站的板块布局，网站内容文案的精准打造，能给到客户一种想要成单的感觉。
六：广告创意
创意描述方面，巧用一些词汇，搭配相关的产品图文，对于做谷歌推广来说也是有着举足轻重的地位。设计创意描述也是牵连着对消费者行为习惯的一种认知。好的创意描述在推广效果中是非常显著，例芭比娃娃玩具 A公司：芭比娃娃玩具，好玩又适合孩子。 B公司：限价出售，让芭比娃娃为你的孩子增添多一份来自家庭的爱。
七：沟通工具
谷歌推广上线后，会有大量的精准客户到访你的网站，所以作为主人自然要接待客人。有条件的企业可以添加在线人工客服功能，提高用户黏度；如果没有这样的条件不要硬放（好比我们逛淘宝，看中一件物品，点击在线沟通对方却没人应答，这样客户的体验都会非常低，可以备注例如：我们将在12小时内回复您的问题，实际我们4个小时的时候就回复了，这样超过了客户的心里预期沟通洽谈起来自然更有利些）；同时，建议多添加留言表单和邮箱超链接，便于采购商及时给我们发送询盘。
八：统计分析
统计分析工具也是一个要点，对于到访客户的数据把握，是对于客户的浏览习惯，通过哪些词浏览搜索，看了产品多久，来自于哪个国家都能一手掌握。能为谷歌推广的方向或者力度及时做出相应的更改，让更多的客户通过他们喜欢的方式去访问，了解你的产品，从而促成下单成交。而这些分析统计工作，全部可以交给GOOGLE ANALYTICS来操办（该工具免费但操作难度较大）。
个人观点供参考，避免走弯路，有兴趣或其他问题可以加我个联系方式一起交流～

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