谷歌竞价要懂得随机应变和竞价优化方法

外贸全球搜海推 · 发表于 2019-10-10 08:45:00

不管是做竞价，还是去投放谷歌关键字广告，企业都要认真做好竞争对手、行业市场以及自身产品的调查分析工作。无论是哪个方面的数据分析没有分析对的话，其产品推广的效果往往都无法令企业满意。也就是说，这年头，想要在互联网上面赢得一些利润的话，企业就必须要更多地去考察市场相关的变化。在谷歌推广中，投放竞价广告，广告创意显得尤为重要，好的竞价撰写能影响到用户的点击，有创意的竞价广告非常有助于吸引用户。因此我们需要关注广告创意的撰写技巧。
　
谷歌竞价是相当费钱的一种产品推广方式，如果企业一不小心走错一步的话是会白白浪费掉很大一笔钱的，那么企业究竟该根据什么来调整竞价方案呢? 谷歌竞价一直占据着十分重要的地位。和SEO优化相比，竞价能在短时间内帮助企业获得较好的排名。那么我们该从哪个突破口去优化竞价操作呢？下面让海推网络来说说谷歌竞价那些需要随机应变的事儿。
　　

一、排名第一未必是最佳选择
　　对于大多数用户来说，在查看搜索结果的时候不会只浏览第一条页面，更多的是浏览前三条自然排名结果，再查看广告结果中的二、三名网站，其中排名第三的广告位和自然排名结果靠近，点击率更高，这就是说并不是排名第一，效果就最好。再加上第一名往往需要比二、三名投入更高昂的成本，我们并不能肯定转化能够抵消广告成本的投入。
二、广告位置的秘密
　　对广告来说占据的空间越大，就越容易吸引用户的点击，而想要扩大广告的尺寸就要充分拓展广告创意，比如通过电话、APP、评论、地理位置等不同方式进行拓展。有的广告主在选择创意的时候都会考虑到网站的相关内容，谷歌竞价小编建议大家可以尝试一下，每多加一个创意，广告位就越大，何乐而不为呢?
三、降低高CPC关键词出价
　　投放竞价广告，广告主难免会碰到成本太高，转化又跟不上的难题，不妨降低这些关键词的出价，尽管关键词的排名可能会下降，但是综合考虑投入的成本和转化，其实转化率是有所提升的。竞价操作不是投入越多，点击就越多，一定要避免对核心关键词的无限制出高价行为。
四、剔除所有信息类的关键词
　　用户在搜索引擎中通常几乎搜索这样的三类词：信息类、品牌类以及商业类。尽管这些关键词的搜索量较大，但其实这些用户流量并不精准，最终会购买产品或服务的概率并不高，所以我们要及时的剔除，这些关键词更倾向于开展SEO优化。此外还有一些可能会增加成本的关键词，我们都要给予关注，必要时也要进行剔除。

　　同时，市场所能承受的容量也是企业需要考虑的问题。任何市场都会有一个饱和的临界点，一旦超过这个临界点之后，就算企业投入再多几倍的资金也无法为自己带来更多的利益。毕竟用户群体就那么多，你总不能自己变出人来吧。在这种情况下，企业就要学会根据市场情况来制定竞价的策略，而不是没有现实基础地胡乱开价。
　　总而言之，市场的形势也是千变万化的，企业要保持对市场的关注才行，而具体的谷歌竞价方案也要根据具体的情况来做调整，而不是十几年如一日的没有丝毫变化。
然而谷歌推广关于竞价广告需要注意的一些推广方法
一：创意的标题
创意的标题应该是一句完整的话，而不是简单的关键词堆积。建议：合理利用通配符让创意标题自然包含一次关键词即可，尽量出现在前15个字内。
二、相关性
　　相关性就是要求围绕关键词撰写广告创意，还要和推广的产品、服务联系在一起。竞价账户的质量度得到提升后，创意相关性就变得十分关键，提升关键词和创意之间的相关性才能提升创意的质量，从而不断降低推广费用，提升投资回报率。
三、访问URL
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也就是着落页面是给客户的第一感觉。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容，其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。
四、撰写创意-字段飘红
除通配符外，创意中与搜索词一致或意义相近的部分，会形成字段飘红。最好做到标题只用了1次通配符，却实现了多次飘红，且标题与关键词相关度非常高。
五、撰写创意-吸引技巧
适当运用数字、标点、英文等符号多运用符合网民阅读习惯的短语句，撰写创意-断句符的应用，精益求精
，断句符用“^”来表示，断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提
断句不宜过长，断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符（14汉字），描述1断句超过40字符（20汉字）撰写时系统会有提示说明。
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