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如果你想要建设独立外贸网站，第一件要考虑的事情就是选择一个合适的域名。由于你将要面对的是国际客户，他们的文化背景和我们不一样，所以你要考虑的东西就更多。今天这篇课程，我们就来讲讲，如何为自己的外贸网站选择一个能够在全球范围内流行起来的域名。
域名就像人名一样，起得好可以帮助业务发展；起得不好也有可能妨碍你的生意，甚至会带来麻烦。Biu叔会从两个方面讲解外贸网站域名的问题，首先我们会从正面去讨论该争取哪些有利方面（主要是要有利于SEO排名），然后我们再从反面去讨论该避免哪些潜在的麻烦。讲完这些，我还会介绍下当我们思维停顿时，有哪些补救的应急措施。
这篇教程介绍了31种国外互联网精英分享的经验，集众人之精华，助各位外贸电商从业者一臂之力。
一、域名一定要尽量简短
简短的意思，就是说字节不要太长。通常而言，6-14个字节（不包含后缀）是一个比较安全的范围，在这个范围内，越短越好。
Biu叔的域名seozdm.com是6个字节的，貌似在国内SEO业界属于较简单的那一批，目前为止我还没有发现.com域名有更简短的中文SEO同行。
二、域名要容易拼写
容易拼写包含两个要素：除了上面说的字节少，它还应该可识别。比如说，qbst是四个字节，apple是五个字节，但是很明显apple更容易拼写一些。越难拼写的域名，越容易拼错。当你有了一定口碑，就有可能会有人直接在浏览器中输入网址来访问你们网站。对于SEO来说，重复访问的用户数量是谷歌判断网页排名的重要参考因素。如果你的域名容易拼写，你就更容易获得重复访问的流量，这样你的排名也更加容易。
三、域名要与公司业务紧密相关
最好是让人能够在打开公司网站之前，可以从域名中猜测到网站的内容。相关性也是谷歌判断排名的重要因素，如果人类可以从域名中判断内容的相关性，那么谷歌的人工智能也可以。 通常而言，我们可以适当使用关键词表达相关性，但是要注意只能partial match，不要使用exact match domain，这很容易被谷歌评判为垃圾网站。
如果不能够直接从域名中判断，也要确保用户在访问网站后能够第一时间明白域名的含义，这样他们才容易记住你的网站。不要让用户去猜你的域名是什么意思，为了提高转化率，我们永远不要让用户去想。Don’t let me think是转化率优化的核心思想。
Biu叔的域名seozdm.com可能对新用户来说不太容易理解，但是他们一旦打开我们网站，我们的logo就会很清楚地告诉他，这个域名的意思是SEO值得买的缩写。用户只有看得懂你的域名，他才有可能记得住。
四、域名要自带品牌识别功能
如果公司有注册商标，而且该商标有一定知名度，尽量在域名中有所体现。brand name也是谷歌排名中非常重要的因素，它现在对排名的影响比通用词更重要。比如说，如果用户搜索buy book online，谷歌排在第一的是amazon公司的网站，而不是buybookonline.com。另外，如果你的口碑慢慢起来了，网上就会有很多人会通过品牌搜索来找到你，这类搜索词我们在讲解买方关键词意图的时候介绍过，属于导航类关键词。哪怕没有注册商标，我们选择域名的时候也要有点个人品牌意识。你的名字也可以是自己的金字招牌。奢侈品行业的国际著名商标基本上都是用创始人的名字作为公司网站域名的。
五、域名要有点创意
如果你的域名有创意，而且你能够很清楚地解释你的创意，那也有可能很容易让人记住。对于Biu叔来说，我见过的最有创意的域名就是google.com，大家有兴趣可以去搜索下这个命名的由来。
六、域名要注意发音歧义
英语中有许多同音词，比如mike和myke。如果你选择mykeblog作为自己的域名，用户很有可能输入mikeblog进入你的同行网站。外贸网站域名一定要注意这个问题，不然有可能给同行做嫁衣。
七、域名要注意避免语义歧义
这和人名也是一样的，由于文化的不一样，有些名称在我们看来带有很美好的寓意，在别的国家很可能意思完全相反。比如国内某男星的老婆，希望别人把她当天使看待，像呵护宝宝一样呵护她；可惜她起的名字在外国人眼中却是个脱衣舞娘。
除了文化的差异，我们还要注意拼写的不同分断方式有没有可能带有歧义。比如，国外曾经有个网站命名为penisland.com。我们如果按照站长意图理解为Pen Island，这是个很文艺的名字：笔之岛。但是这个网址也可以有不同的分断方式 Penis Land，这就是完全不同的意义了。我们要仔细查看域名有没有不同的理解方式，如果你的产品针对不同的国家，你还要意识到国与国之间的文化差异，免得在无意之中冒犯了某些国家的宗教信仰和易怒人群。当然，对于普通人来讲，这几乎不可能自己可以判断得出。幸运的是，Biu叔知道一个工具，专门用来查找同一些文字在不同国家之间是否有负面含义。这个工具网址是：WordSafety ，能够识别多国语言中的敏感词，大家有兴趣不妨查看一下。
八、域名要读起来朗朗上口
现在国际上传播广泛的域名，很多都读起来朗朗上口的。比如IBM，Yahoo，Google，Facebook, Twitter你就算是不知道他们具体做什么的，只要朗读几次，也会以为他们是大品牌。这几个域名都是双音节的，我们取域名的时候也要尽量减少音节数，有时候为此杜撰一个并不存在的单词也是值得的。检查的方法也很简单，把你想要注册的域名请十个人读一遍，问问看他们的感觉如何。如果一致觉得很顺畅，那么就可以过。
Biu叔的域名seozdm.com读起来有6个音节，其实还是不太好。
九、域名要使用.com
这是互联网上历史最悠久的根域名，如果你使用了其他后缀，仍然有可能会有许多人会输错。比如，如果Biu叔的网站是seozdm.cn，另外有个人注册seozdm.com，那么无论我解释地多勤快，总会有人进入到我的同行网站。
十、域名使用纯字符
现在是移动优先的年代，网名有70%以上是通过手机上网的。但智能手机键盘中并不默认显示字符，用户需要切换才可以找到输入连字符的按键。为了方便用户使用，我们的域名尽量不要带有数字和连字符。当然，如果你们的知名品牌带有数字和连字符，那就没有办法；比如https://www.7-eleven.com/ 就是这么一个特例。
十一、注册外贸网站域名眼光要放长远
要知道你们的外贸生意是有可能会扩展的，所以注册域名不要局限于当前业务范围。比如，你们当前主营业务是婚庆花卉，你很可能会使用wedding flower作为域名核心词；可是未来的某一天，你也许还会为丧葬业务准备花卉，你这个域名就不太合适了。
十二、域名要注意避免叠字母
比如说我们最常见的shoes，它如果和shop连接在一起构成域名，就很容易让人混淆不清；客户不知道到底该使用shopsshop.com还是使用shoeshop.com。两个叠字母就已经很容易产生混淆，更何况还有人使用三个叠字母的。
十三、域名要注意发音习惯
国外有一个著名的社交网站https://www.flickr.com/，当它知名度起来以后，许多人会根据发音输入https://www.flicker.com/ ，造成了极大混淆；后来这家公司为了收购https://www.flicker.com/域名不得不花了数百万美元。做外贸网站千万要注意不要犯类似错误。
十四、注册域名后要第一时间注册同名社交账号
在这件事上，Biu叔有惨痛教训。我的域名是2019年五月底注册的，6月份慢慢开始写文章。那时候我查了一下，seozdm@gmail.com是可以注册的，只是我想要绑定一个新手机号码，就没有第一时间注册。等我到6月底想要注册gmail邮箱的时候，却发现已经有人注册这个用户名了，并且他还注册了同名的社交网络。悲催的是，对方在网上发布的尽是一些买春话题，让我不甚苦恼。等我以后名气大了，人家用seozdm一搜，发现都是一些光顾三温暖的帖子，我的形象必然受到影响。
基于自己的教训，Biu叔希望大家能够在注册域名后尽快注册同名的社交网络。或者你也可以在注册域名前使用NameChk或者KnowEm工具搜索下，看看社交网上是否已经存在同名账户。
十五、注册域名一定要亲自动手
现在很多外贸公司的老板习惯做甩手掌柜，喜欢把所有事情假手他人，注册域名这样的小事在他们看来交给网站建设公司是再正常不过。这样做的话，域名的决定权掌握在别人手上。以后万一双方关系闹僵，想要停止合作的时候，域名就成了别人要挟你的砝码。更何况现在每天都有公司破产关门，如果给你制作网站的公司哪天也关门大吉了，你想要拿回自己域名的管理权就很麻烦了。
十六、域名要注意避免太过偏僻的利基字
有些词只有该行业里面的人能看得懂，普通人看不懂的话很不利于传播。而且看得懂不见得拼得对，拼得对不见得不会招来谷歌的惩罚。
十七、域名尽量避免和别人类似
有些人为了图方便，直接在别人域名基础上加一点前缀或后缀，这样其实对SEO很不利。还记得昨天内容结构优化教程中提到过的stop words吗？绝大部分的前缀和后缀都在google stop words清单中可以找得到。
十八、域名不要使用时效性太强的潮流词
今天的潮流也许在明天看来就意味着过时，为了长期发展，外贸网站注册域名的时候不要选择时效性太短的潮流词做域名。
十九、注册域名要检查商标
曾经出现过一些案例，网站运营地好好的，突然哪一天就发现所有权不属于自己了。就是因为他们的网站涉嫌和国外商标重名，域名被法院判给了国外的商标持有人。大家可以搜索“域名争议案例”查找更多此类信息。
外贸公司网站是要对国际社会公布的，我相信您一定不希望自己某天卷入此类争端。为了避免可能的麻烦，Biu叔建议大家在注册域名之前，不妨访问下美国的商标管理局，查看看有没有类似的商标已经在国外注册。
如果你已经拥有了自己的网站，但还没有注册过商标，Biu叔建议尽量捉紧，以免哪一天被别人抢注。
二十、要注意区域性域名
你的业务如果跨越了几个国家，那么Biu叔建议你也注册相关国家的顶级域名，然后把这些域名通过301转向指定到主域名上去，常见的区域域名有.us, co.uk, eu等等。
二十一、注册域名要能够反映你的愿景
在西方世界，愿景这一词真不是个什么高级玩意，它能够把企业和别人区别开来，属于公司的标配。Biu叔在网站上不止一次强调过，谷歌的愿景，就是更快更好地为用户提供最有价值的内容。你凭什么让它认为你就是那个天命之子？谷歌在蜂鸟更新以后，可以理解网站文字背后的含义。你的愿景是什么，你能够为客户提供什么价值，你和别人有什么不一样，这些都会纳入排名因素。
Biu叔的域名seozdm.com，就是传达一个清晰的信号：我的文章值得你用时间“购买”，我的服务值得你用金钱购买，我的愿景就是提供国内最有深度和价值的谷歌SEO优化教程和服务。这些话不仅是说给用户听的，还是说给谷歌听的。 对排名有没有直接影响不好说，但至少它没坏处。
二十二、域名不可用时可以选择同义词
有时候你心目中的域名已经被人注册了，怎么办？这时候，我们可以使用同义词，Thesaurus是一个非常著名的同义词查询网站，你只需要输入一个想要的词，它就可以给你罗列许多同义词。我们可以从结果中挑选一些读起来朗朗上口的词作为域名，也许会有意外收获。
二十三、通过头脑风暴选择域名
三个臭皮匠，抵个诸葛亮。当思维枯竭的时候不妨和同事们做个头脑风暴，集合众人的智慧看能不能选择一个好的域名。
二十四、缺乏灵感可以借助域名生成器
如果穷尽团队的洪荒之力，还是找不到好域名，我们可以借助一些懒人工具生成域名建议。 国外比较流行的有以下几个：LeanDomainSearch, IsItWP, DomainWheel, Nameboy, Business Name Generator，Google Domains。 搜搜看，只要有耐心，也许能捡到金子。
二十五、注册域名时候可以考虑本地服务
如果公司的目标客户有明确的地理定位，那也可以适当在域名中使用地理位置。这对本地优化多少有些帮助。
二十六、外贸公司注册域名不需要隐藏whois里面的联系信息
Whois有隐私保护选项，不会向外部透露域名持有人的联系信息。这对于某些网站是有意义的，但是对于外贸公司网站却是有害的。你的目的是让人更容易找到你们，而不是防止别人找到你们。确保Whois里面的联系信息和网站Contact页面联系信息一致，有利于让谷歌对你们增强一点信赖度。这也是本地SEO优化的一种必要选项。
（未完待续）
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发表于 2019-10-26 19:58:00
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