小红书信息流、搜刮告白双升级提拔品牌投放结果

1221 · 发表于 2022-4-29 10:55:32

站长之家(ChinaZ.com) 4月29日消息:在苹果第二财季财报电话会议上，苹果预计，持续的供应问题将继续影响 2022 年第三季度的产品销售。今年第二季度，由于供应限制，苹果在满足对iPhone、iPad和 Mac 的需求方面遇到了一些困难，而且情况会变得更糟2022 年第三季度。

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苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，因为疫情导致供应链和芯片短缺使得生产放缓，将影响到正常需求。

供应限制将使苹果公司损失 4 至 80 亿美元，具体取决于供应商需要多长时间才能恢复运营。苹果首席执行官蒂姆库克表示，虽然现在几乎所有工厂都重新开工，但它们需要一段时间才能恢复到标准产量水平。

截至目前，供应问题主要影响 iPad 和高端 MacBook Pro 机型。库克表示，展望未来，大多数产品类别都会受到影响，这最终会影响苹果 6 月季度的收入。

在公布这一信息后，苹果股价在美股盘后转跌，目前跌2.24%。站长之家(ChinaZ.com) 4月28日消息:为了更好的适配信息流和搜索两大场景的特性，小红书近期宣布对「信息流广告」和「搜索广告」进行了双重升级，从用户决策链路出发，最大程度提升品牌投放效果。

小红书信息流升级

小红书信息流，是用户心智种草的重要一环。在信息流投放中，控制投放成本和提升点击率是品牌关注的核心指标。为此，小红书信息流产品进行了两大升级—「目标成本出价」和「笔记封面优选」。

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「目标成本出价」是一种系统出价的投放模式。只需要设置预算、预期成本、转化目标等关键因素，系统就会将以上因素作为约束条件，以天为单位，最大化达成预期投放效果。

据介绍，与「点击出价CPC」相比，使用「目标成本出价」能将日平均投放成本浮动控制在预期值± 20%以内，使转化目标成本更为可控。此外，在同等消耗情况下，「目标成本出价」的整体转化效果也相对更好，品牌无需频繁修改出价，也能达到控制成本的目标。

「封面优选」以点击率为优化目的，通过人机双审和智能算法加持，根据历史曝光、点击数据，对视频内容抽帧或笔记自带图片给予不同的曝光概率，以便尽快地优选出笔记最佳的封面图片。小红书称，在相同曝光量的前提下，不少品牌使用「封面优选」功能后，点击率都获得了大幅提升。

搜索广告升级

另外，小红书搜索产品还推出进阶新功能——「行业推词」和「关键词质量度」，帮助品牌找到更精准的搜索关键词，以及衡量关键词与自身品牌的关联效果。

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其中，「行业推词」是一款提升关键词选词效率的工具，系统可以根据品牌的产品行业或属性，智能推荐行业关键词，帮助解决选词难的问题。

「关键词质量度」是对广告在某一关键词下的竞价表现的综合评估，质量度以五星、1- 10 分的形式呈现。

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