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1221 · 发表于 2022-3-3 11:48:56

无论短剧或「小剧场」，在被内部统称为「微短剧」的这一内容题材上，B站还没有摸索出完整的商业化链条。而起步较晚的新视频社区，已经通过直播电商或广告定制的方式实现了利益回报。与此同时，「小剧场」是不是短剧，或怎样由平台统筹运营，是B站在解决短剧商业化的同时，需要思考的另一重问题。

B站短剧是强内容的短剧。

这一特质，在B站涉猎剧集创作最初期时就已经显现。B站即联合兔狲文化，开发了《不思异》系列短剧。

B站短剧的首要特点即是格外注重内容调性。在各大平台主打恋爱或悬疑的剧场概念推行之前，《不思异》系列的核心就已敲定为悬疑内容。

较低成本、精准人群，以及对垂类品牌友好，是B站将短剧作为发力方向的几点因素。实际上，B站还没有严格定义短剧。从创作端出发，短剧的形式各不相同。

以更接近段子的形式出现、时长在1- 2 分钟的短剧集，往往由UP主们自发创作。而由平台联合专业制作方出品、体量在 10 集左右（单集 10 分钟以内）的短剧，又代表了B站的自制短剧内容。

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我们认为，即使来源和形式不同，在B站播出的短剧也符合当前短剧市场的基本创作和营销逻辑。

只不过，即使内容分散也已做出声量。无论短剧或「小剧场」，在被内部统称为「微短剧」的这一内容题材上，B站还没有摸索出完整的商业化链条。而起步较晚的新视频社区，已经通过直播电商或广告定制的方式实现了利益回报。与此同时，「小剧场」是不是行业认可的短剧、能否带有广告性质，或怎样由平台统筹运营，是B站在解决短剧商业化的同时，需要思考的另一重问题。

共创的赛道

B站做短剧以共创为基因，几乎每一部小有名气的短剧创作背后，都不曾缺乏UP主的参与。

2020 年年末，导演小策离开朱一旦团队后的首个系列作品，即是在B站上以连载的形式推出颇具古装风格的《马小策梦游江湖》。虽然在小策本人看来，这部作品甚至被归作失败，但时长在 10 分钟左右，以竖屏形式播出的「梦游江湖」系列，依然是我们在后期研究B站短剧的重要样本。

相比较于内容制作的精良程度，这一类短剧的所凸显出的实验性和不规则性都更强。举例来说，题材、人物和不设限的剧情是B站短剧的具体表现。

而这也是B站短剧最显著的特征，即短剧在B站，多数时候是一项由社区内部发起的内容。

时间回到 4 年前，兔狲文化在开发《不思异》系列之初，创始人袁哲在接受媒体采访时就强调，兔狲文化长期坚持「低成本、高概念、强类型」的内容创作方向。《不思异：录像》以国内首个主打伪纪录叙事的悬疑剧集问世。

袁哲后来向媒体透露，《不思异：录像》是B站的会员付费内容，而这部在当时形式看起来还十分新颖的短剧，又极好地拉动了B站会员的上涨情况。

兔狲文化出品的《不思异》系列，在 2020 年底推出了该系列的第五部作品。而这部每集不到 3 分钟的短剧，不但在B站累积了近亿的播放，还同时带动了成十上百万播放量的二创作品的诞生。

2021 年 12 月登顶B站涨粉榜的短剧UP主「非非宇Fay」，实际上依靠的是背后MCN创壹科技对于短剧赛道的作用。在尝试过 2 分钟左右的「算命先生」系列竖屏剧之后，「非非宇Fay」又以情感话语为作品标题，推出了数十集 1 分钟以内的短剧，且同时在短视频平台进行分发。

以公司、MCN机构或个人为主体进行开发的短剧创作者，零星地出现在B站入局该赛道的各个阶段。他们都通过担当或孵化UP主的方式表达。不可置否的是，这些个体往往对短剧的定义有着差异化的理解，但都几乎同样在尤其是起步时间段累积了可靠的流量。

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