Facebook广告打法

niramei · 发表于 2019-3-29 10:18:22

有人说，区别Facebook广告优化师新手与老手的区别的方法就是：看对方放量（Scale），新手跑出好的素材，一放量就崩了；老手总能根据经验，想办法让目前这种较好的状态随着量级的增加，努力保持着，保持时间越长，赚的自然越多。这个关于Scale的话题，每一个资深的优化师都有着自己的经验与方法论，对于新手来说，也渴望找到这其中的法门。今天，就来说一说自己关于Facebook广告如何加预算这方面的经验。
1. 不要频繁的调广告
对于新手来说，这点尤其重要，新手一般对素材与受众匹配的感知不是很强。凭感觉调广告，会耽误广告机器学习的时间。所以建议新手们最好是每调一次广告，至少间空闪付24小时，给予机器学习充分的时间。PS：机器学习期间，你查看各种版位，设备覆盖信息，会发现，Facebook的算法在不断尝试覆盖各个流量渠道的潜在受众。
2. 放量时不要把跑的好的素材单独拎出来，再单独跑放量，直接加预算即可
虽然有很多过期的教程里有单独拎出好的素材出来单独跑的打法，但我还是不建议。如果单独拎出来，广告需要再重新学习，有国外的博主说Facebook每一个用户的账户上都有1000多个标签，你随便一动，初始覆盖的用户标签就变了，再加上外部的竞争也在不断变化，这时候单独拎出来，无疑增大了这个素材起量的难度，即使能起来，也浪费了时间。
3. 好的素材及时器到其他受众测试
这种方法虽然称之为放量有点儿牵强，但称之为横向放量方法，大家一定要记得尝试。好的产品与素材理应在最短的时间内尽可能的洗更多用户。千万别犹豫。
4. 放量的速度与比例
如果没有短期内的量级KPI要求，可以使用慢策略，达到ROI与ROAS最大化，就是每空闪付24小时，加一次预算，预算范围是10%-20%。亲测，如果的初始预算是15美金的话，你加到18美金的预算可能比20美金的成效不会差，但是成本却节省了。再往上，你也要注意节奏。具体怎么加减预算你需要自己测试，基本法则是: 把握频率，克制幅度。
5. 受众的划分与受众的大小
大家都知道，一般来说，根据兴趣与行为标签来Targeting的时候，一般都处于转化漏斗的顶端，即项目的初期。这个时候，如果根据单一的兴趣标签，你可能会发现，受众会很大，达到五百万往上甚至千万级别都很正常。这个时候，你可以通过国家，地区，年龄，性别，设备等这些可以完全切割的指标，把受众划分的更细一些。这么做的好处之一等你起量了，多个小广告组都可以加预算，起量不受影响，崩坏也不相互影响。当然了，这么做的好处还有很多，比如，针对特定的受众类型做特定的素材，各种对比测试也更方便等等。至于划分成多大，一般发达国家100~500万之间，那些第三世界国家，上千万感觉问题也不大。

niramei · 发表于 2019-4-1 10:00:21

fdsfffds123 · 发表于 2019-4-1 09:58:00

学习了
来自中国网APP

John_JC · 发表于 2019-4-23 04:39:10

niramei · 发表于 2019-4-27 11:28:11

感谢分享

touscree@126.co · 发表于 2019-4-27 13:33:25

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