除了改名，Google Ads还有哪些新亮点?

管理员紫色 · 发表于 2018-11-2 09:17:15

上个月，谷歌在Marketing Live大会上将已推出18年之久的Google AdWords更名为Google Ads，并发布了一系列令人兴奋的新功能。今天小编就为大家分析，除了改名，GoogleAds还有哪些新亮点?
1
用户能更容易选择不看哪些广告
在全新的账户选项中，用户可以进入他们的谷歌账户，点击广告设置，滚动浏览被认为是默认算法的因素列表，找出愿意接受广告的类型。用户可以点击类别以获得更多的细节，甚至可以删除特定的类别。而这些新功能推出之际，谷歌和Facebook等互联网公司正在应对个人数据方面面临的全球性反弹，但显然谷歌更早地采取了自己的应对措施。

也许这对于以受众为中心的的广告商来说不太能接受，但提供广告个性化选项将使谷歌的品牌形象更值得信赖，也能够保持用户的忠诚度和参与度，对于商家而言，这样的消费者群体也更加具有稳定性和市场潜力。
2
新功能+新策略=全漏斗视频广告时代
数据显示，人们每天在YouTube上观看视频的时间超过十亿个小时，91%的智能手机用户在观看视频广告后购买或计划购买一些东西。这很好地解释了谷歌今年将通过全新的YouTube功能来推动视频广告的业务。
谷歌低调推出了两个重要的TrueView功能。第一个功能是TrueView for reach，通过高效的CPM（每千人成本）广告投标配合有趣的视频创意，让商家的广告能够更好地进行推广。而第二个功能，TrueView for action，帮助商家记录在谷歌上搜索关于服务和产品的潜在受众，进而在YouTube上准确投放广告。

而针对视频广告投放的主要阵地YouTube，谷歌则推出了全新的智能竞价策略Maximize Lift，它能够自动调整拍卖时的出价，以最大限度地提高商家广告视频播放过程中对消费者品牌感知的影响。
利用最新的三个功能可以建立一套完整的以视频广告为中心的投放方法，保证流量到用户的有效转化。同时这也意味着没有更多的基于展示量的KPI（关键绩效指标）。
3
YouTube上的用户引流
如今，广告商们一直在用Facebook领先的数字营销进行杀戮，而谷歌没却有类似的产品。但YouTube不失是个不错的选择。

在世界上最流行的视频平台YouTube投放首页广告，意味着定位最庞大复杂却也最有购买潜力的消费者群体，并且能够捕捉到有价值的信息。消费者很难在观看广告前就直接选择某个商家的某项产品或服务。
4
大量响应式搜索广告即将来袭
什么广告有15个标题、4个描述，并且不会激起如2016年扩展文本广告的争议？
答案是响应式搜索广告（Responsive Search Ad）。
根据资深数据学家Mark Irvine称，广告商只需要上传标题和描述，创建一个关联的文本广告，就可以获得43680个不同的广告投放排列选择。

谷歌平台将自动测试广告标题和描述的不同组合，并了解哪些组合表现最佳。随着时间的推移，响应式搜索广告将根据用户搜索的关键词、设备、过去浏览行为和其他信号向不同搜索者提供最佳信息。
商家可以通Google Ads博客申请最新的扩展beta版，或者等待几个月后Responsive Search Ads（英文版）的发布。
5
移动设备页面速度评分栏
在正式宣布页面速度更新的一天后，Google Ads登陆页面上发布了一个速度评分栏。该工具以十分为满分将登录页速度分为“非常慢”到“很慢”到“非常快”——并且基于许多因素，评分包括页面速度和潜在转化率之间的关系。
由于Google Ads用户界面页面自带速度评分栏，所以商家可以直接评估页面速度——这款工具不仅会每天自动更新，而且是谷歌速度工具中第一个考虑潜在广告性能的工具。对于付费搜索广告商来说，这一定是评估页面速度的首选工具。

从YouTube首页广告到移动页面速度评分，谷歌正在不断完善并推出一系列新的营销和广告功能。在大举改变付费搜索体验的一年中，谷歌也正在不断实现自我突破，为自己的广告业务重新布局。
作为谷歌官方合作伙伴，中国网与谷歌在搜索引擎广告推广技术方面有着长期的深度合作，中国网自动化广告投放平台入选了Google全球六大优秀技术平台案例，能够实现搜索引擎、社交网络广告自动高效投放。同时，中国网还积累了多年的广告投放经验和外贸推广大数据，管理Google Ads账户数位居国内前2名，广告投放团队累计投放超过10亿元，能够结合1亿买家行为数据库实现更为精准高效的广告投放。
此外，为了提升用户体验，提高询盘转化率，中国网为客户建立的专业外贸网站所有网页都通过Google速度测试优秀标准，同时中国网还在全球部署上千台服务器，融合谷歌AMP加速技术，通过CDN加速和DNS智能解析，让买家在全球任何角落、通过任何终端都能秒开中国供应商的网站。

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