中国箱包走向世界背后的尴尬

管理员紫色 · 发表于 2018-11-2 09:19:41

近20年来，中国箱包产业踏上了发展的快车道。目前中国箱包行业无论是从产业规模，还是生产总量，亦或是出口总量都位列世界首位。但是中国箱包走向世界的背后却藏着一个不小的尴尬，那就是中国箱包行业仍处于低端模仿阶段，产品创新能力不强，出口以代工为主，利润空间很小。
箱包行业利润低，主要依靠出口拉动
中国箱包产业经过20多年的高速发展，已经形成完整的产业链，目前全国有2万多家箱包生产企业，规模以上企业数量有1200多家。出口仍是箱包行业获得生存空间的主要手段，我国供应量超过全球箱包供应的四分之一，其中绝大部分出口欧美国家。专业研究机构最新数据显示，2018年上半年，中国出口箱包及类似容器152.9万吨，同比增长0.8%。
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虽然从生产和出口总量来看，中国是世界生产制造箱包的大国，但是作为传统劳动密集型行业，我国箱包行业一直沿袭低价扩张、以量取胜的发展模式，国内企业在设计创新、品牌建设、市场营销等方面缺乏投入，产品的附加值较低、利润薄，导致箱包行业始终在低端市场求生存。
比如，由国外著名品牌生产的旅行包售价昂贵，其原因主要是选用的原料高档，设计先进以及产品的附加值较高；而国内企业出口的箱包产品大多属于中低端产品，出口箱包的均价通常只是进口箱包的几分之一甚至几十分之一。
中国箱包能够满足国际市场的多样化需求
与意大利、西班牙等发达国家相比，中国出口的箱包具有较强的成本优势，产品以中低端产品为主，价格优势非常明显；与印度、越南等发展中国家相比，中国箱包企业有质量和技术的优势，在产品品质上又能胜出一筹。庞大的加工能力和完整的产业链，加之我国廉价的劳动力资源，使得我国的箱包行业具有明显的产业优势。
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中国网买家服务部采购顾问刘敏曾任职于国内某箱包代工厂家，据她分析尽管不同国家地区市场的需求有所不同，但是中国代工生产的箱包在国际市场上的表现一直很不错，无论是对质量要求高的欧美客户还是看重价格的非洲客户都能从中国供应商这里找到自己满意的产品。
谈到各个国家市场的具体需求，刘敏说：“从我以前接触过的非洲、印度以及多米尼加的买家来看，非洲买家对质量的要求不是很高，主要是看产品的款式和销量如何。印度买家对质量还是有一定要求，他们比较注重自有品牌logo，生产的要求也会更加具体。多米尼加临近美国，所以也跟欧美客户一样注重产品的品质，一般都是事无巨细，严格按照订单要求生产。”
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她还以产品包装为例，分析了不同国家买家的需求，“非洲买家的产品基本不用塞纸，一个箱、一个柜装得越多越好；印度买家半塞纸偏多；而多米尼加等欧美买家基本要求半塞甚至全塞纸，以此来确保产品的外观和质量。”另外在款式选择上，刘敏指出，非洲买家一般不注重面料的质量，但是喜欢很花哨的款式，而欧美买家就很注重面料选择，包括里布料以及logo的印刷都很讲究，对手工的要求也比较高，款式则相对素朴。
刘敏表示，国内箱包企业一般都是代工生产，不仅利润低，而且无法培养长期竞争优势。因此刘敏建议国内箱包企业应该建立并推广自己的品牌，提高产品附加值，同时力求出口市场多元化，在稳固发达国家市场的同时，努力开拓一些发展中国家的消费市场。

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