欧洲经济复苏，义乌圣诞树“长满”德国圣诞节

管理员紫色 · 发表于 2018-11-27 09:51:58

圣诞节在欧洲的地位相当于春节在中国。近年来，欧洲经济步入全面复苏阶段，作为欧洲中流砥柱的德国更是充满新气象。据调查机构预测，今年德国人在圣诞节的开销将超过以往几年。而德国市场上销售的圣诞用品绝大多数产自中国义乌。
人均预算创10年新高，德国经济复苏带动圣诞消费咨询公司Deloitte对圣诞前德国人购物意向进行了一次颇具代表性的问卷调查。调查结果表明，今年圣诞节德国人均支出将达到524欧元，这是近十年来的最高金额。德国人在圣诞节花费中的大头是购买礼物，占到总支出的一半左右。
今年德国消费者之所以愿意在圣诞节上多花钱，主要因为随着经济回暖，德国就业情况良好，失业人口减少，各行各业的员工调薪增幅高，工薪阶层对未来前景比较乐观。调查同时显示，在圣诞节期间，德国女性支出的金额一般较高，但年龄介于36至45岁的男性，消费能力也不可小觑。

在购买礼物类别方面，书籍是德国人圣诞礼物的第一选择。有超过35％的德国人表示，他们的礼物堆里，至少都会有一本书。其次，玩具是德国人挑选圣诞礼物的第二大选择。从往年的情况看，大概有34%的德国人会购买玩具作为礼物赠送给孩子。
另外最近几年来，各大商家的代金券也成了德国人经常选择的圣诞礼物。大概有26％的德国人表示，他们的圣诞礼物中至少有一份是代金券。过去，德国人在圣诞节都是赠送现金作为礼物，但现在这一风俗逐渐被代金券所取代。此外，还有24％的德国人会选择化妆品或服装作为圣诞礼物。而食品、饮料等其他类型的礼品，今年显然不如往年受欢迎。

在选购礼品地点方面，年长的消费者多半以专卖店为首选，年轻人则偏好到百货公司及购物中心购物。值得注意的是，虽然不论哪个年龄段的网购人数都有所上升，但是仍有四分之三的受访者喜欢到实体商店选购礼物。在购买礼物前，消费者不论在实体商店或在网络都会事先比价，避免吃亏上当，而民众购买礼物的时间则多半都在12月。
“中国制造”随处可见，8成以上的圣诞用品来自义乌除了礼品之外，购买圣诞树、灯饰、绸带等圣诞用品也是德国人在圣诞节的一大花销。
中国已经连续两年成为德国的最大贸易伙伴。圣诞树、圣诞挂件、圣诞服装等中国生产的小商品，已经在德国占据了80%以上的市场份额。仅仅是德国家庭圣诞节不可或缺的圣诞树挂饰和饰灯，就有9成都是中国制造。同时，中国生产全球2/3的圣诞树，更是德国进口圣诞树的主要产地国。

我国的圣诞用品产业主要集中于珠三角和长三角地区，其中浙江义乌是圣诞用品出口重镇之一。浙江义乌一个小商品区被誉为”圣诞村”，这里的600家企业生产着全世界60%的圣诞用品，其中有40%的订单来自欧洲。
浙江义乌是全球最大的小商品转运中心。每年年初，义乌”圣诞村”开始承接来自世界各地的订单，年中达到生产高峰，全年持续有产品出口。据义乌海关统计，2017年1到11月，义乌圣诞用品出口14.1亿元，其中7-9月为圣诞用品出口的旺季。
中国产的圣诞用品极具价格优势，据义乌一家生产塑料圣诞树的工厂负责人介绍，德国进口商大多采购高档圣诞树，但即便是高档圣诞树，就价位和质量来说，在当地市场仍然具有很大的竞争力。

此外，得益于“义新欧”铁路的开通，义乌的圣诞用品进入德国市场比以前更具优势。“义新欧”中欧班列开通之前，圣诞用品出口到欧洲基本走的是海运，一个集装箱的运输费用在1500美元左右，一般需要40天。而现在，通过“义新欧”专列，义乌到欧洲只需要21天就可以到达，一个集装箱的运输成本在500美元左右。对于圣诞用品这些季节性较强的产品，往年欧洲的订单9月底之前必须结束，而今年10月中旬还可以出货。
近年来，德国消费者对于圣诞用品的定位发生了变化，已不再将其定位为节日喜庆用品，而是更倾向于视其为工艺品。这就要求圣诞用品，既要有一定的圣诞氛围，又能作为家居装饰品或是礼品，同时兼具一定的实用性。为此，义乌圣诞用品企业也绞尽脑汁，不断增加产品的工艺性、趣味性。比如，生产商会关注各大时装周，了解下一年的流行服饰款式、颜色、材质等；关注全球范围内知名的礼品制造商，从他们发布的信息中寻找商机。

DalianHuihao · 发表于 2018-11-28 08:42:23

图片好漂亮啊，谢谢分享

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