法国五金市场：DIY风气盛行，手动工具深受家庭主妇青睐

管理员紫色 · 发表于 2018-11-26 09:20:44

法国为全球第四大五金制品市场，近年市场营收稳定增长，即使经济疲弱，法国人仍然愿意投入更多花销购买装饰家居用品。
根据法国商务投资署的统计资料显示，2017年法国五金制品总进口额约172亿美元，前五大进口国依序为德国、中国、比利时、荷兰、意大利。
目前，中国五金制品行业产品品种齐全，在法国市场占有较大份额。按照中国海关统计，五金制品共十一大类，243个税号，对法国主要出口的五金制品有小工具、小五金、刀具、锁具、园艺工具、卫浴五金件、建筑五金件等。
重视生活品质，DIY五金制品受青睐根据欧洲五金制品协会报告显示，2017年全球五金制品市场产值达5100亿欧元，其中北美及欧洲地区占8成以上市场，全球前五大五金制品进口国分别为美国、德国、中国、法国及墨西哥。

法国为全球第四大五金制品市场，五金产业成熟，近年来营收大致上呈现稳定增长的态势，2017年法国五金制品市场销售额达298亿欧元，平均每个家庭每年花费近800欧元购买五金或DIY产品。事实上，法国五金市场受到经济的影响较为轻微，即使经济疲弱，法国人仍会投资大部分可支配收入于装饰家居用品上，远高于其他如体育用品、电脑3C产品等。
法国人向来讲究生活品质及重视情调，这项特质使他们热衷于室内设计。民意调查机构Harris Interactive的调查指出，83％的法国人对室内装潢充满兴趣，其中66％更表示有意在近一年内进行家居整修。此外，法国安装家具及建材的人工费要价不斐，多数消费者习惯自行购买产品及施工，DIY工具专卖店因此成为最佳的购物选择，建材五金业有超过50％的营收来自于此。

由于法国家庭对室内设计及家居装饰的兴趣日浓，甚至将其纳入休闲活动，因此连锁专卖店也提供更多DIY自助式的五金工具。另外，消费者越来越重视生活品质，对较具创意的DIY产品有大量需求，目前市面上也提供多样且轻便、简单上手的五金手动工具。一项关于消费行为的调查显示，在购买五金手动工具的顾客中，女性占56%，男性只占44%。这种现象反映法国妇女较喜爱自己动手装饰家居，其中又以年龄介乎35至49岁者为五金产品的主要顾客。另外，随着网络购物的蓬勃发展，为喜爱DIY的消费者带来更多的选择及资源，也带动了相关DIY产品的市场热潮。
跨国集团主导零售市场，网购比例快速增长依据法国园艺及住所改建协会的调查报告，法国五金制品的主要销售渠道为大型五金专卖店，销售额达203.62亿欧元，市场占有率超过66%；其次为五金零售店，销售额达40.12亿欧元，市场占有率约13.46%。

从上述销售渠道来看，大型五金专卖店又以ADEO、Kingfishers、Bricomarché及Bricorama等跨国集团，为销售五金用品的主力。根据统计资料显示，全法国境内超过400平方米的专卖店约有2200家，主要销售产品以卫浴五金、居家装潢及木材、木制品等为主，占整体营收约4成，其次为园艺产品占12.3%。
ADEO集团是法国以销售五金工具、室内装饰、灯具电器、卫浴洁具、园艺、建材为主的大型专业DIY连锁超市集团，旗下连锁店包括Leroy Merlin、Bricoman、Weldom等知名品牌，迄今该集团已在全球15个国家设有619家门店，共有112000名员工，是法国第一、全球第四大的大型建材超市，2017年集团营业额高达218亿欧元。

Kingfishers集团总部位于英国伦敦，以经营装饰建材闻名，是欧洲最大、全球第三大的家居建材零售商。旗下拥有众多知名品牌，包括B&Q、Castorama、BricoDépôt、Screwfix等。2014年并购法国建材零售商Mr. Bricolage，迄今在法国、波兰、土耳其、西班牙、俄罗斯等国家设有超过1300家门店，2017年营业额达112亿英镑。
此外，近年来网购的比例持续增加，2017年法国线上五金制品销售增长21%，电商渠道市场占有率达13%，预计2020年时占比将增长至20%。电子商务的崛起也促使各大厂商重新整合物流，纷纷推出“线上订购线下取货”的省时服务，让消费者在网上购买或预定商品后，可直接至附近的实体店里提取，部分厂家更打出“2小时内快速备货”的口号，以此来吸引顾客。

diandiande · 发表于 2018-11-26 11:54:59

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