[共享] 最新欧洲玩具市场调查

cenowin · 发表于 2006-1-25 16:04:00

最新欧洲玩具市场调查（摘要）
2005年欧洲玩具市场的调查显示，玩具在欧洲儿童的活动占有重要位置，儿童的嬉戏时间中，有超过四分之一的时间是在玩具的陪伴下度过的。虽然多数儿童愿意在户外玩，但由于天气和家长等方面的原因，儿童在户外玩的时间受到了限制，实际上儿童玩玩具的时间超过了在户外的活动时间和玩电脑游戏的时间，这一点在西班牙尤为突出。另外，在5-7岁的欧洲儿童中有1/3认为玩具是他们的最爱。
电视是欧洲儿童了解新玩具最主要途径，其次是在玩具商场。另一方面，儿童通过互联网了解玩具的比例有逐年增长趋势。玩具反斗城（Toys "R" Us）是欧洲儿童和家长首选的玩具购买场所，佳乐福是家长们购买玩具的第二选择，而儿童的第二选择是到其他玩具店购买玩具。
调查显示，11月是家长们开始购买圣诞玩具的高峰时期，但在德国、荷兰和英国10月份就开始购买圣诞玩具的比例超过20%。而在比利时和瑞典12月份才是购买圣诞玩具的高峰时期。圣诞节期间欧洲儿童平均要收到8.5个玩具，每个玩具平均约11.4欧元。但各国差异较大，比利时儿童圣诞节期间平均收到5个玩具，每个玩具平均12.4欧元，而英国儿童圣诞节期间平均收到15个玩具，每个玩具平均约10欧元。
尽管存在着年龄差异，但对于圣诞节所希望获得的礼物上多数儿童希望得到玩具，其次是电脑游戏。但“小大人”的趋势在上升。一方面出现低龄儿童钟爱高龄儿童玩具趋势，另一方面儿童希望得到成人玩具和成人电脑游戏的比例在升高。
详细报告见：http://www.awin.com.cn 。

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