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关键词是流量的一个通道，当买家通过关键词搜索到我们的产品，并对产品进行点击、浏览、添加购物车、收藏、下单等行为时，能增加此类关键词的权重。
那么何为关键词权重呢？关键词权重实则是系统对产品相关性和转化能力的综合评价。总结为两点：1、客户会去搜索的；2、除了曝光还必须有转化。
在速卖通的后台商品分析管理里，该商品的下面有个展开数据分析操作。如果一个产品搜索点击率＜1.5%的时候，我们就需要着重去优化关键词，增加关键词权重了。关键词分析维度的内容包含曝光关键词和搜索关键词的排名分析，可以为我们进一步优化提升关键词匹配度提供参考数据。
从上图可看出虽然搜索点击率并不是太低，但是下单以及添加购物车、浏览量、支付金额等都有所下降。这些数据下降了，商品的排名就自然而然会有所下降。
小伙伴们都知道，转化是搜索排序的重要考察部分，因此关键词的权重和转化率也是息息相关的。那么我们如何来提高关键词权重呢？
鄙人总结起来有两点，首先确定核心关键词，挖掘相关长尾关键词，提升匹配度和精准度；第二，配合其他的优化，包括对主图、价格、产品详情描述、产品属性描述来进行优化从而提升商品的转化。转化高了随之积累的关键词权重也就提升了。
一般来说Nancy会通过以下三重匹配来编写标题：
1、精准匹配（有核心关键词，关键词在标题里是一模一样的出现，单词顺序没被打乱，单词之间没有被隔开）
2、中心匹配（含有核心关键词，被一两个其他单词隔开，但离的很近，能够和核心关键词组成长尾关键词）
3、广泛匹配（有和产品相关性较低的其他热搜词，和核心关键词组不成长尾关键词）
我们都知道，一个标题能够编辑128个字符，当核心关键词以完全相同的形式出现3次以上，就会被诊断为关键词堆砌，影响整条Listing的排名与曝光。所以需要我们在精准匹配的时候穿插中心匹配和广泛匹配。
以dress这个关键词为例，通过参考搜索词分析和后台主搜页面的related searches等作为参考可写出一下标题：
Autumn Dress New 2016 Vestidos Sexy Bodycon Women Dress Long Sleeve V-neck Dresses Free Shipping Red/Black Color for Choosing
我们进行中心匹配和广泛匹配的时候可以加入与产品相关的属性词、参数词、颜色、数量等，也可加入new 2016,fashion,in stock,wholesale等词来填充。
除了在标题里面加入匹配度高的关键词以外，在自定义属性以及产品详细描述里面我们都可以用埋词法来增添更多的关键词，使曝光关键词的排名得到提升。
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发表于 2018-5-4 14:10:00
楼主