户外运动热潮正扩大 本土户外运动品牌却面临困境

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户外运动渐成为年轻人的潮流生活方式，相较于宅在家里，现在的年轻人似乎更喜欢在户外那种自然而舒适的感觉，抛弃一切杂念，享受着大自然带来的洗礼。而随着户外运动热潮的推动，户外运动装备也成了年轻人消费的主要市场。在刚过去的双十一活动中仅用时56秒，运动户外行业成交额已经突破亿元，成为最受欢迎的销售品类。
　　据了解，中国目前户外运动人数规模在1.5亿左右，参加户外运动的人数年增长在12%左右，受众广泛。从数据看来这无疑给户外运动品牌提供了一个巨大的潜力市场。据欧睿国际数据统计，自2012年以来，包括高性能运动服、户外服饰、以运动为灵感的服饰在内的全球运动服市场，年复合增长率高达5.6%，在2017年超过1800亿美元，这一市场预计在2022年之前达到2150亿美元。
　　但这巨大的户外运动消费市场好像并没有给国内户外运动品牌带来利好，相反一些品牌业绩甚至呈现下滑趋势，如探路者、牧高笛的利润出现了破个位数的下降趋势。
　　牧高笛10月29日发布三季度业绩报告，截止至9月31日的九个月实现营业收入为4.6亿元，较上年同期增长9.85%;归属于上市股东的净利润实现0.43亿元，较上年同期下降17.96%。
　　上半年的牧高笛似乎一直忙得不亦乐乎，优化产能、提升研发设计能力、深化品牌形象、加强营销运营管理、创新新零售模式、推行数字化中心，全方位完善机制，为消费者提供高性价比、兼顾专业性与时尚性的户外服饰与装备产品，即使做了众多工作，业绩依旧呈现出下降的态势，这就不得不考虑其中的因素了。
　　随着千禧一代渐成为消费市场的主力军，牧高笛的产品设计风格更偏向年轻化、生活化、时尚化，更甚是将专业户外运动延伸至户外生活方式，目的就是吸引新一代消费者，迎合户外行业的整体发展趋势。牧高笛发展模式的改变可以说是整个户外行业的一个倾向，为了扩大消费受众不得不将本身的模式作出调整，不可否定的是这样的模式能带来一定成效。但可以反过来想一想，新的模式成功吸引了新一代消费者，但也丢失了原有的消费群体，原有的消费群体看到新产品不再是他们所喜欢的风格，自然而然的不再关注这个品牌的产品，这就导致了品牌的销量逐步下降。
　　品牌在创新的过程中，不仅要关注产品外，也要注意消费群体的分析，全方位了解消费者，在产品打造的过程中注重市场的参与者，生产具有专