专业线 | 美容院如何进行内容营销呢？
在互联网背景下，产品生产与价值的创造日益走向社会化和公众参与，美容院与客户间的关系趋向平等、互动和相互影响。很多时候，产品本身的好坏变得不那么重要，重要的是人人都用这个产品。或某一人群用这一产品的炫耀感和可以享受的娱乐感。
为什么要做内容营销？
《2016麦肯锡中国消费者调研报告》表明，当前，日渐成熟的中国消费者正在加速现代化进程。不加选择、买到什么是什么的消费初级阶段已远去，消费逐步开始向高端产品升级，并且越来越重视均衡、健康和以家庭为中心的生活方式。
为此，要重新发现、挖掘、再造消费场景，用情感、习惯维系和巩固用户纽带，唤起不同年龄、职业、收入人群的情感共鸣，让产品嵌入新一代年轻人的心里。
以往的传统产业时代，电视、报纸、杂志、广播等媒体，垄断了信息传播媒介，导致美容院只能通过单向的、叫卖式的传播方式制造消费热潮。
而在当下的传播中，由于移动互联网和社交媒体的社群性、小众化、交互性、互动性、分享性特征，信息的聚合变得无处不在，打破了传统媒体的垄断，更让消费者同时成为了媒体与信息的生产者和传播者。
其次，移动互联网时代下，消费者拥有对信息的绝对自主选择权，不再被媒介劫持。而面对网上泛滥成灾的信息，创造主动内容，吸引消费者主动搜寻关注才是冲出信息包围的关键。而且现在大部分潜在顾客都呆在网上，所以基于互联网的内容营销比传统传播更有效。
围绕产品品牌、美容院形象等创作的品牌段子，因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播细无声。
同时，利用社群或者社区的优势，强化与粉丝的互动沟通可以实现经济效益上的最大化。
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