[转帖]温州鞋企该如何抓住商机

janice

温州鞋企发展将面临两大利好消息：美国对进口鞋将实行零关税，欧盟将取消对中国鞋的配额。那么，温州鞋企该如何抓住商机？
　　美国零关税 温州鞋将大受益
　　美国鞋类市场需求量很大，平均每个美国人年均消费7 双鞋子，而且98％以上的鞋子依赖进口，其中每年从中国进口的鞋类占据了85%以上，这当中就有相当大的部分来自温州。美国对从中国进口鞋的关税比较高，个别关税甚至达到67％。美国鞋业批发零售商协会成员的销售额占据了美国鞋类市场四分之三的市场份额。该协会一直在极力游说，希望能促使美国在鞋类进口上，关税全部变成零。
　　如果美国实施零关税，温州鞋如何更好地驰骋北美大地呢？美国鞋业批发零售商协会主席Perter Mangiore说：温州鞋要在质量、价格、交货时间、运营方式上做好文章。
　　美国一旦实施零关税，对温州鞋企来说，的确是个利好机遇。
　　欧盟取消配额 并没想像中乐观
　　从2005年1月1日起，欧盟将取消从中国进口部分鞋类产品的配额。对于让配额束缚了太久的温州鞋企来说，同样是利好机遇。意大利Fotoshoe 集团总裁Alberto Molteni对此却并不乐观。
　　欧盟很多国家制鞋工业比较发达。受到配额限制和各种技术标准影响，中国鞋占欧盟进口鞋类总额中约20％。欧盟配额取消后，中国鞋在欧盟市场将会爆炸性地增长，这将对欧盟制鞋企业产生威胁。在欧盟有一个自由执行条款，如果来自第三国的产品对成员国的产业和就业水平带来伤害性打击，成员国就可以采用该条款来保护自己。从目前的情况看，欧盟很多成员国都会采用该条款，如此一来，2005年以后，中国鞋出口欧盟可能不升反降，尤其是直接出口欧盟的企业，可能会遭遇麻烦。
　　那么，温州鞋如何拓展欧盟市场？意大利 Fotoshoe集团总裁Alberto Molteni说，低价不是占有市场的唯一法宝，温州鞋企应该关注改变鞋子品质、提升鞋子附加值，多采用新型的材料和饰件，探索走高端市场的道路，改变欧洲人眼里中国鞋低档次的看法。在营销上，希望中国鞋能走自主品牌道路，提高中国鞋在欧洲的社会认同度。